搭建创意平台带动报纸经营转型--大众日报米兰世博会策划案例解析

平台战略，作为美国管理学家迈克尔·波特“竞争战略”学说在互联网时代的演变，正在成为一场席卷全球的商业模式革命。平台商业模式的精髓，在于打破传统双边竞争模式，打造一个多方共创、共享、共赢的“生态圈”。

报业转型期党报全媒全案营销模式探析——以大众日报为例

大众日报近年来在全媒全案营销方面进行了有益尝试和初步探索,本文以中国报业协会在全国报业系统开展的“抓痛点、谋实策”大调研活动为契机,就大众日报的一些经验和成果与报业同仁交流。全案全媒营销是党报破解当前经营困局的利器受新媒体冲击和经济新常态等多重影响,都市类纸媒出现了“断崖式”下滑,党报广告收入虽然相对坚挺,,但也面临广告经营过分依赖各级政府、厅局宣传经费而形成的收入结构单一以及品牌广告大幅下滑等问题,报业发展进入转型期。

新闻与广告的换位思考——关于真实

写下这个题目,禁不住心里一阵惶惑。从来没想要把“新闻”与“广告”放在一起研究,更不用说“思考”了。然而事情往往出人意料,就像我,写了十多年的新闻,从没有想到要干广告,但忽然有一天不由分说就成了广告人。角色变了,新的感受接踵而至,自然就有了比较,有了新体验,时间长了,又有了些个人的看法,觉得怪有意思的,于是就有了这个题目,这篇文章,聊且与过去以及现在的同行们共勉。从事新闻工作,一大特点是接触的人多,三教九流无所不有,期间少不了听到各种评论,对记者,有恭维的,有讽刺挖苦的。

新闻与广告的换位思考——关于界限

从事报纸广告,常常会遇到这样的情况:好不容易谈成了一笔业务,眼看就要发稿了,客户又提出一个条件:报眉上最好不要挂“广告”两个字(主要是形象类广告)。这事很让人头疼。若不满足客户的需求。

媒体融合背景下省级党报经营路径探析

近年来，在全国报业经营“断崖式”下滑中，党报广告收入坚挺并稳步增长，成为报业颓势下的一抹亮色。2017年，河南日报广告刊登额突破1．57亿元，同比增长20．5％。创历史新高；南方日报广告收入突破4亿元，新华日报广告纯利1．23亿元；大众日报利润同比增长20％，收入和利润均创新高。甘肃日报、陕西日报、湖南日报广告经营收入有所突破。但党报广告收入结构单一，过分依赖各级政府、厅局宣传经费，是不争的事实，也是未来发展的瓶颈。

经营转型的“大众路径”

作为山东省委机关报,大众日报近年来在打造采编＂中央厨房＂的同时,配套推进全案全媒营销转型,努力建设智慧经营平台,实现了报纸经营收入的持续增长,初步摸索出一条党报经营转变转型的＂大众路径＂。大众日报典型营销案例中国主流媒体聚焦食安山东围绕2017年山东省食品安全宣传周,大众日报超前策划,