互通共振:2022年河南春晚的老字号文化传播

老字号是自主品牌的先驱,历史文化的载体,也是国潮美学的代表。老字号除具有品牌的商品属性之外,还具有根植传统文化的艺术价值、民俗价值与社会价值。整合传播的新媒体时代推动了老字号文化的战略性传播、复合性传播与互动性传播,也为老字号文化在电视媒介中的传播提供了破圈、融合的新路径。在与优秀传统文化的结合中,2022年河南春晚在年宇宙中的老字号焕新、节庆习俗中的老字号情境、非遗手艺中的老字号匠心、科技外驱下的老字号情怀等层面,阐发东方美学,讲述中国故事,传承优秀传统文化,为老字号文化于当下的影像传播开创了多元立体的新格局。

从视窗到声象:界面影像的呈现与控制

随着日常屏幕经验的拓展与媒介化生存体验的丰富,电子在场状态下的媒介深度融合不断颠覆传统影像模式。以抽象界面语言进行视听呈现的“声象”,刷新着以桌面电影中“视窗”“弹框”为代表的媒介语言,改写着人类中心主义的感官基因与媒介文化。当人物成为光点,姓名成为符码,讯息成为声波,媒介的延展在信息叙事中重塑人类的感知模式;时空、感官与主体的断裂在后人类话语中开启“人成为媒介的延伸”的后人文主义观念。