地方媒体关于国家重大时政活动全媒体宣传的探索与创新——以山东广播电视台习近平总书记考察山东宣传为例

随着当前媒体融合向纵深发展,地方媒体主动参与国家重大时政活动宣传的机会越来越多.在国家重大时政宣传中,主流媒体如何做好全媒体宣传,更好发挥其价值?本文以2021年10月习近平总书记赴山东考察调研宣传为例,分析地方媒体如何构筑国家重大时政报道的全媒体传播新优势,实现重大时政宣传新突破.媒体融合已进入深度推进的关键时期,主流媒体必须有大格局,从内容、语态、渠道、平台等入手全力创新,强化互联网思维、用户思维,才能真正提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力.

2017年山东广播电视台电视频道收视概况

一、山东台:山东省内市场份额超过40%,省级台位列前三依据索福瑞收视数据,2017年,山东台9个电视频道在山东省内的市场份额达到43.43%,居全国各省、直辖市第3位,仅次于上海台和湖南台,稳居第一阵营。依据索福瑞29省网数据,2017年山东卫视在省级卫视中排名第3位,与2016年排名持平,显示出山东卫视在稳步提升城市网收视人群市场份额的同时,也在“城市+城镇+乡村”更广泛的收视人群中保持着以往的收视优势。

山东广播电视台2018年电视频道收视概况

2018年,山东广播电视台推进精品创优战略,以媒体融合发展为突破口,守正创新,打造有文化、讲导向传播平台。依据索福瑞收视数据,山东台电视频道在全国省级广播电视台中本地收视率排名第1位,收视率超过中央台和其他省级台卫视频道在山东省网的收视率总和。

把好主基调 形成传播链——山东广播电视台创新党史学习教育宣传的实践与启发

统筹资源、守正创新,同频共振、协同发力,让正能量产生大流量、好声音成为最强音。为庆祝党的百年华诞营造浓厚舆论氛围,既是山东广播电视台凝心聚力做好党史学习教育宣传的实践探索,也为其他主流媒体在重要时间节点统筹策划做好宣传工作,进一步增强传播力、引导力提供了启示。

山东广播电视台2019年电视频道收视概况

依据索福瑞收视数据,2019年,山东卫视在索福瑞16省网排名省级卫视第4位;电视齐鲁频道连续第14年在索福瑞山东省网收视排名第1位,收视居全国所有非上星频道第1位。2019年,山东台各电视频道在索福瑞山东省网的总体市场份额为32.45%,超过中央台各频道、其他省级台上星频道在省网的市场份额。

传统文化是电视节目创新重要源泉

2014年11月4日，习近平总书记在视察山东一周年之际对山东做出批示：“要着力建设社会主义核心价值体系，用好齐鲁文化资源丰富的优势，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，为做好改革发展稳定各项工作提供强大精神力量。”响应这一批示，2015年初，山东广播电视台卫星频道面向全国征集大型文化类电视节目方案，响应者众。这是山东卫视在植根于传统文化的专家讲坛类节目《新杏坛》、综艺节目《中国面孔》之后，第三次力图向传统文化领域出击，以求实现本土原创节目模式的新突破。

拿什么吸引你,电视人才

由于用人体制机制不活，特别是身份、待遇方面的问题难以保障，很多电视台都处于“难以吸引人才，留不住人才”的尴尬境地。

电视媒体如何“瞄准”老年受众市场

我国已经进入老龄化社会,老年人将是未来社会的一个庞大群体。据统计,2012年,我国60岁以上的老人已经超过1.8亿,而且每年还以500万～800万的数量不断增加。预计到2020年,我国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17.17%。

山东台节目综合评价办法的实践及思考

建立科学和完善的节目综合评价体系是广播电视台进行管理、激励和导向的重要手段之一，特别是在广播、电视整合之后，新成立的广播电视台在统一管理时，面对庞大的节目群，不同的节目类型及差异巨大的传播介质，如何用一把尺子对节目进行评价和考核，无疑对广播电视台的管理提出了新的挑战，也成为摆在广电人面前一项亟待解决的新课题。

浅谈电视娱乐节目的创新

1关于电视娱乐节目 由于电视本身就有娱乐的功能，从这个角度出发，任何节目都可以称为电视娱乐节目，美国DISCOVERY探索频道就宣称它播出的纪录片能为观众提供前所未有的视听娱乐。因此，电视娱乐节目的内涵和外延界限不是特别清晰。就现阶段而言，我们通常认为，电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式，人们所指的电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的节目。

融媒体时代的新闻报道

在新与旧的交织中，融媒体时代不期而至。特别是21世纪的第一个十年过后，网络技术展示出它更加强大的力量，传统媒体苦心经营的坚固疆界和引以为傲的核心领域不断被突破和侵入，而互联网、智能手机正在重塑着人们的生活方式。传统新闻报道积淀的模式、规范、伦理，已经倾斜或正在倒塌，融媒体时代新闻报道的理念和方法正在酝酿和萌芽。

微博=“微小”+“博大”

微博改变了传媒生态和传播方式。它不但正在成为重要的新闻源头,还以传统媒体不能比拟的速度,传播着各种各样的信息、观点。一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视机用了13年。

重大突发公共事件中主流媒体专业价值的审视与思考

新冠肺炎疫情暴发以来,主流媒体派出专业团队深入一线采访,推出融合产品实现全媒传播,把握时机节奏正向引领舆论,发挥了中流砥柱的作用,但也暴露出诸多不足。本文通过专业价值视角,观察主流媒体一直面临并在疫情期间更为凸显的专业挑战,思考在推进媒体深度融合的进程中,主流媒体如何筑牢专业壁垒、坚守专业价值,进而把握媒体发展规律。

领跑短视频新赛道,地方主流媒体打造新主流

随着媒体融合不断向纵深发展,地方主流媒体以主力军的身份全面挺进互联网主战场,积极布局短视频赛道,通过导向化、专业化、创新化发展策略,使短视频从原来的边缘业务进入到主流业务,将价值传播和各具特色的制作手段相结合,在为短视频注入正能量的同时也创造出大流量,获得媒体融合的强劲动力。

2015卫视综艺节目冷思考

又到了年终岁尾,综艺节目争霸丝毫看不出偃旗息鼓的迹象,各卫视为"冲业绩"和来年的好收成,做着最后的搏杀。透过战火与硝烟,我们不妨静下来,做一个梳理与归纳,看看比拼的背后,是什么因素在主导战场态势,靠文艺大咖、小鲜肉,抑或草根、素人;靠模式创新,抑或各工序的精耕细作;靠引进外来团队,抑或培植"自家子弟",从源头上提振核心竞争力。"一剧两星"政策以及新广告法实施等究竟给媒体生态带来了哪些变化?各卫视综艺节目图强争胜的秘诀又是什么?且看本文的一家之见。

我国广电媒体节目商标注册问题研究

2016年新年伊始，一个案件的判决震动广电媒体圈。纷扰多年的江苏卫视知名节目《非诚勿扰》涉嫌商标侵权一案尘埃落定。最终，深圳市中级人民法院判决江苏省广播电视总台立即停止侵害金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标行为，其所属江苏卫视频道于判决生效后立即停止使用《非诚勿扰》栏目名称。

媒体应重视新闻热线

在媒体新闻采编工作中，记者获取新闻线索的途径多种多样。主要包括：新闻热线、来访来信、媒体信息互通、网络论坛、QQ群、博客、微博以及人际传播等。

一场硝烟四起的“战争”——四家卫视新《水浒传》首轮竞播分析

2011年最受关注的热播电视剧非新版《水浒传》莫属。这部筹拍三年、耗资4．5亿的86集大剧气势恢宏、阵容庞大，是继新《三国演义》、新《红楼梦》后，又一历史题材翻拍大戏。8月2日晚黄金时间，新《水浒传》同时登陆山东、天津、安徽、东方四家卫视，拉开全国首轮竟播大战序幕。四家卫视不惜血本，花大价钱购买该剧首轮播出权，都想据此称霸黄金收视市场。

山东省2019年广播收听概况

一、山东全省2019年广播市场竞争情况2019年山东电台在山东地区的广播市场份额为38.1%,较2018年下降0.3%。主要竞争电台中,济南电台的市场份额为5.3%,较2018年下滑0.1%;青岛电台的市场份额为5.1%,较2018年上升0.3%;潍坊电台的市场份额为2.6%,较2018年下滑0.1%;烟台电台的市场份额为2.9%,较2018年下滑0.3%;淄博电台的市场份额为2.6%,较2018年下滑0.1%;聊城电台的市场份额为2.7%,较2018年上升0.1%;中央电台的市场份额为2.5%,较2018年上升0.2%。其他电台的市场份额为38.2%,较2018年上升0.4%。

蹲点报道的传承和创新

蹲点报道是老一辈新闻记者在实践中探索出的报道方式,是践行群众路线的重要途径,同时也是新时代新闻记者需要继承发扬的优良传统。在全媒体时代传播格局发生深刻变化的背景下,蹲点报道在选题策划、采访实施、报道形式、传播发布等多个环节都发生改变,并表现出新的特点,亟须在新闻实践中继续探索、总结和提升。