《中外广告史》自考学习指导

《中外广告史》，该课程学分较多，其重要性自不待说，学好它却不容易，因为它覆盖面广、且头绪众多，涉及古今中外与广告有关的诸多国家和地区、事件、时间、人物、特点性因素、规律性因素、异同性因素。本文拟从学习目的、学习方法、学习提要和试题应答等四个方面谈一下该课程的学习。

广告语言的修辞艺术

广告语言是一种特殊的文本语言，一方面具有普通语言文本的共性，另一方面又往往承载着商家的盈利目的。因此，广告语言追求的是利于消费者接受、能够激发消费者购买欲望的语言美感。