和谐主题 品牌延伸——山东电视台365集栏目剧《低头不见抬头见》营销全案

2006年9月1日,由山东卫视独家投资、著名艺术家黄宏执导的365集大型电视栏目剧《低头不见抬头见》于北京深航宏颖视文化传播有限公司拍摄基地开机。如此长篇巨作在国内尚属首例。目前该剧已经制作完成前180集,从2007年正月初二开始,将在山东卫视晚黄金时段每日二集连续播出。

山东卫视 精准传播 直通市场

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。

非农人口在40％以下的地区就不收看电视了吗?

——因为种种原因，现在的数据还不能真实反映实际的情况，所以现有的数据只能作为一种参考。

从媒体发展角度看“17号令”

国家广电总局“17号令”让我们提前规范广告经营，提前面对WTO对电视广告市场的考验，作为个电视媒体人，我们完全理解，也坚决支持。过去的几年，各电视媒体广告时间的增长远远大于创收增长，导致观众极为反感，广告单值大幅度缩水，山东台为了每年的目标任务．也深陷其中。作为广告经营的电视工作者，从媒体发展角度看，有几点想法供大家思考：

做领跑者 做领导者

站得高,才能看得远。山东卫视倡领"做中国二三线市场的领跑者",正是出自对中国市场、对中国传媒、对媒企合作大趋势的战略思考。围绕这一主题,我们举办了新竞争态势下中国市场营销高峰论坛,吸引了全国上百家各行业领军企业的积极参与和热情讨论,

做中国二三线市场的传播直通车

所谓传播直通车,是个形象的比喻:山东卫视可以看作跑着的车,里面的乘客是我们的受众,行进的道路就是我们的传播通路,也相当于企业的传播渠道。做传播直通车。

给力二三线 赢销无极限

2010年,网络最热的词汇是什么?是"给力"!2010年,营销最热的词汇是什么?当属"中国二三线及以下市场"。从2009年底中央经济工作会议提出积极稳妥地推进"城镇化",到2010年底党的十七届五中全会明确"十二五"经济增长的重心为"内需拉动",消费在我国国民经济增长中的主导地位已无可动摇。在消费为王的时代,"中国二三线及以下市场"已经成为最"给力"的营销新天地。

天下第一会 矩阵大营销

济南糖酒会刷新历史记录2010年10月8日至11日,2010秋季全国糖酒商品交易会在山东济南举行,来自全国各省(市)、自治区、港澳台及德国、法国、美国、澳大利亚等20多个国家和地区的企业参加了本次盛会,参展。

事件性活动的营销策划

大型活动营销在提高媒体的影响力,品牌价值和广告收入方面发挥着越来越重要的作用,本文就2005年山东电视台高考直播活动《成功热线》的操作情况,谈事件性活动营销策划的一些认识体会。选择什么样的事件性活动进行营销策划日常发生的自然性、社会性事件很多．可供媒体宣传报道的活动也日见频繁．内容涉及政治、经济、科技、文化教育、体育、休闲娱乐等．范围涵盖世界性、全国性、

主业巩固,才能走得更远

媒体一直是一个城市意识形态的先驱代表。它对民众在思想层面上的引导起着至关重要的作用;同时在媒体经营上,竞争也最为激烈和热闹。山东虽然在广告观念上不够前沿。但是山东的媒体界却是个出“想法”的地方。下面就是山东省几家知名的省级、市级媒体的“真言”,看看他们是怎么面对读者和客户的。

媒企互融制胜活动终端

"决胜终端"是营销界的黄金准则,对快消品企业来说,终端传播是完成销售的"临门一脚",尤其值得特别重视。不过,就像踢一场足球赛一样,"临门一脚"能否进球,不能光靠前锋队员的临场发挥,更需要整个球队的全场配合。终端传播和线上传播,作为整合营销传播的一体两面,两者能否水乳交融,决定着传播的实效甚至成败。

媒企携手 共赢“下乡”

中国二三线及以下市场的升温是大势所趋。长期以来,北上广深作为一线市场和中国经济的重点,已获得十足的发展,市场竞争异常激烈,市场容量也趋于饱和。随着近年来经济的发展、社会的进步,二三线及以下市场,为企业与媒体提供了更为广阔的竞争蓝海。家电下乡、汽车下乡、电动车下乡、建材下乡……在二三线及以下市场消费者购买力大幅增长的情况下,国家的各类"下乡"政策无疑是一个多赢的举措,此为"天时"。金融危机的冲击尚未完全褪去,中国市场依然是世界经济的诺亚方舟,此为"地利"。当外部条件万事皆备之时,我们需要意识到,"下乡"的巨额利润蛋糕并非是平均分配的,能否在这片广阔的市场获得"人和",要看企业与媒体能否抓住机遇,以及如何抓住机遇。对企业来说,"下乡"是个系统工程,产品、渠道、营销、传播等方方面面都要考虑周详。本期策划,特邀已在"下乡"运动中有所建树的企业,与媒体、学者和营销专家,以实际案例与读者分享其"人和之术"。

卫视“下乡” 助游蓝海

中国二三线及以下市场的升温是大势所趋。长期以来,北上广深作为一线市场和中国经济的重点,已获得十足的发展,市场竞争异常激烈,市场容量也趋于饱和。随着近年来经济的发展、社会的进步,二三线及以下市场,为企业与媒体提供了更为广阔的竞争蓝海。家电下乡、汽车下乡、电动车下乡、建材下乡……在二三线及以下市场消费者购买力大幅增长的情况下,国家的各类"下乡"政策无疑是一个多赢的举措,此为"天时"。金融危机的冲击尚未完全褪去,中国市场依然是世界经济的诺亚方舟,此为"地利"。当外部条件万事皆备之时,我们需要意识到,"下乡"的巨额利润蛋糕并非是平均分配的,能否在这片广阔的市场获得"人和",要看企业与媒体能否抓住机遇,以及如何抓住机遇。对企业来说,"下乡"是个系统工程,产品、渠道、营销、传播等方方面面都要考虑周详。本期策划,特邀已在"下乡"运动中有所建树的企业,与媒体、学者和营销专家,以实际案例与读者分享其"人和之术"。