情深似大海 义重如泰山——山东电视台电视观众分众化

2006年山东卫视又将再次全面改版,以提高电视媒体影响力,实现媒体品牌化为主攻目标,让“情义”不仅成为山东卫视的品牌口号,还要渗透到电视节目制作编排的每一个细微之处,进一步巩固这种差异化定位,从而赢得市场。山东卫视“情义”的品牌差异化定位之所以能成功抢占市场缘于很多方面。

新广告时代——山东卫视整合营销实例

事件营销作为整合传播的一种表现形式,近年来逐渐被企业所重视,成为众多品牌在推广过程中屡建功勋的营销利器。山东卫视今年的这两项大活动成为事件营销的成功典范,不但让山东卫视的受众更加年轻化、时尚化,更为赞助商赢得了企业产品最具消费能力的目标市场。

卫视的覆盖传播价值新解

在过去的一年里，一个要想具有全国性传播价值的省级卫视在覆盖上的基本投稿为六七千万元；而在今年，一个想要保持去年同等覆盖范围的省级卫视没有一个亿的投稿希望就要落空。

情义赢天下 爱心铸品牌——山东卫视、蒙牛乳业携手“奔向北京,与爱同行”

2008年8月,北京奥运会盛大开幕。在奥运火炬传递"点燃激情,传递梦想"的同时,一项爱心火炬的传递,同样令人瞩目。山东卫视与蒙牛乳业联袂打造的"奔向北京,与爱同行"大型公益主题营销策划,爱心汇聚,激情飞扬……

山东卫视：一个很文化的休闲处

广告人有两个逃不了，一个 365天的约定，一个是创收任务。

赵远花写意

她是内敛的,观其形,端庄温婉,尤其每次讨论,温和的语气中透露出审慎的思考,总令人如沐春风,蕴含着传统美。她是坚强的,闻其名,如雷贯耳,尤其演讲台上,她的真知灼见相随着谦逊的仪态,不由人肃然起敬,联想到铁娘子。写意赵远花,我想到了水。天下万物莫柔弱于水,

有线网络垄断资源下的卫视落地经营策略

关于有线网络与卫视的关系流传很广的说法是是唇齿相依。卫视是唇,有线网络是齿。但是自2004年以来的卫视落地“大战”中,嘴唇还是被牙齿狠狠地咬了一下。面对网络垄断以及越来越高的落地费用,卫视在也无法忍受了。该怎么办?揭竿而起是不可能的,只能从市场入手,寻找共赢机会。

终极篮徒 品牌与品牌合铸成钢

NBA要拓展中国市场,要打造海外推广的范例,合作伙伴有了,但活动如何展开?蒙牛要提升危机后的品牌影响,成为NBA合作伙伴后也必须有所作为,但如何再造当初《超级女声》的影响力?山东卫视覆盖收视表现优异,营销团队有情有义更具专业力和执行力,但多年来缺少爆破,英雄苦缺用武之地。于是,当NBA找到蒙牛,当蒙牛找到山东卫视,一次突破历史的营销联动诞生了。

论悲剧在中国的“缺类”

悲剧是产生并兴盛于西方的一种文学类别,西方的悲剧创作和悲剧理论都十分丰富。而中国传统戏剧创作中则始终没有出现西方完整意义上的真正悲剧,悲剧缺类的背后折射出中西方不同的文化背景。以文化相对主义的整体、开放视野客观认识两种异质文化的价值,同时正视自身文化的局限性,积极思考、借鉴对方文化中所体现出来的值得人类共享的思想精华,为自身文化注入新的活力,是从悲剧在中国的缺类现象中所引发的深层思索。