基于层次分析法的烟草商业企业渠道掌控力评价研究

随着烟草行业再次将增强渠道力掌控摆到新时期卷烟营销网络建设的核心任务和目标的位置,建立相应的指标体系并且应用到渠道掌控力评价中,已经成为烟草商业企业亟需解决的问题。本文基于渠道控制相关理论,运用AHP层次分析法,构建以渠道满意、渠道绩效和渠道关系质量为关键要素的渠道掌控力评价体系,为烟草商业企业营销渠道掌控力的评价提供了一个可以量化的手段。