娃哈哈格瓦斯市场定位与传播策略分析

作为娃哈哈重磅推出的新品,娃哈哈格瓦斯通过各种大众传播手段迅速提高了知名度,产品在短期销售也取得了一定的业绩.但通过广告分析,发现其存在着定位失误,如不调整,产品很有可能重复昨日啤儿茶爽的后尘.重新定位娃哈哈格瓦斯的主要消费群体为“16～28岁的男性”,职业以学生和白领为主,主要消费为日常饮用及聚会场合,针对此设计了新定位的传播策略.

构建基于岗位需求的高职市场营销专业学生综合素质培养体系的研究

为了实现人才培养目标,对接企业营销岗位需求,对于高职市场营销专业学生的培养,要在强化营销技能的同时,特别关注对学生综合素质的提高,提高学生综合素质的途径是构建四位一体的综合素质培养体系,即构建完善的必修课程、多彩的拓展课程、专业技能大赛、学生社团。

名人品牌形象塑造问题研究——以姚明为样本

姚明作为中国体育界人气最旺的明星,而且是中国第一位走向世界体坛的巨星,已经被媒体塑造成为中国的民族偶像。姚明积极向上、勇于拼搏、年轻有为、有责任心的形象也早已深入人心。同时姚明的品牌形象在全球商业营销中也获得了巨大的成功。那么姚明的形象是如何建构起来的,本文尝试从姚明代言的广告、参与的公益活动以及媒体的宣传三个方面论述其形象的塑造和维护。