植入式广告与原创剧场广告传播效果的比较研究——以"聚美优品"广告为例

我国的广告发展时代逐渐从植入式广告向原创剧场广告方向迈进,本文从传播效果的角度出发,通过以"聚美优品"为例的两种不同广告形式的对比分析,解读出电视剧中植入式广告与原创剧场广告传播效果的不同:包括隐匿性与直接性、重复度与知名度、剧情关联性与创意性.继而结合植入式广告与原创剧场广告的特征特点,提出具有针对性的未来改进策略.