广告艺术和视觉心理

广告这一学科无论从创作者或是从接受者的角度来看,都和艺术的距离最近。在涉及其和视觉心理的关系时,既要强调广告自身的特点,同时还得研究它和艺术的关系。 作为空间艺术的广告,和其他空间艺术形式一样,在与人的视觉关系上具有以下两个特点:随着时间的延续,人的视觉扫描总是有方向性的,有时是视线转向我们觉得有兴趣的地方;有时是眼睛本身所具有的移动性,都形成有先有后的方向。这种视觉现象时间一长就习惯地把视线落到最后的位置上,使它形成重点。事实证明,人眼对这个重点是有选择的,它游离开那些杂乱无章没有秩序的对象,而对简单的图形感兴趣。这是因为“