2012-2020年中国葡萄酒行业回顾与展望

2012—2020年,中国葡萄酒行业经历了一个特殊的发展时期。期间,中国酿酒行业的饮料酒子品类经过一段时间调整之后,出现了明显的分化趋势。与其他饮料酒子品类相比,国产葡萄酒的市场表现所面临的挑战愈发严峻。文章分别从国产葡萄酒的经营业绩表现、进口葡萄酒快速进入市场竞争的发展脉络以及国内葡萄酒产业与代表性企业的经营管理思路转变三方面进行全面系统的回顾,梳理了行业所遇到的诸多运营挑战及其市场环境变化的逻辑,并从产业可持续发展的角度对未来的行业发展趋势和走向进行展望。

如何构建葡萄酒的产品文化体系

葡萄酒产业是一个深具文化属性的产业。本文通过引入产品文化的概念界定了葡萄酒产品文化的内涵,并提出葡萄酒的产品文化可以分为"物质文化"与"非物质文化"两大类。而且,还提出葡萄酒的产品文化是物质文化和精神文化的集合体。文章将葡萄酒产品文化分为4个层次:物质文化、制度文化、行为文化和心态文化。本文认为,以在消费者心智当中搭建一个关于特定产品或者产品组合的信息网络和知识体系为目标,通过质量、风土、历史、工艺、品牌的品质表达体系和沟通机制,最终让葡萄酒产品文化体系的各种构成要素成为影响消费者购买决策的产品综合质量认知和评估指标。