做足品牌 整合资源 重点突破——《山西日报》外埠广告经营实践谈

对于区域性报纸媒体来说,外埠广告市场显得越来越重要。一方面,随着全国性品牌的日益增多和强大,投资者将更多目光投向全国各地的大中小城市。另一方面,区域性媒体本地竞争激烈,市场份额定量,各媒体之间是此消彼长的关系,而外埠市场空间广阔,是区域媒体形成差异化,寻找新突破的重要战场。

经营性专刊:报媒广告利器

随着网络、户外、车体、手机、分众等新兴媒体的快速崛起,传统报媒的广告经营受到了前所未有的挑战。而自上世纪九十年代开始。

厚重的广告人

每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或激情澎湃或柔情万种,或风风火火或有条不紊,终于你承认,你们已经十指紧扣,感受着彼此的呼吸,无法遗脱地开始了这场轰轰烈烈的倾"城"之恋。作为广告人,应该是一个城市中最敏感的群体,他们有着最敏锐的神经,他们用心体味着一个城市的冷暖心情,在人来人往中找寻那份属于自己的独特的气息,于是,他们的创意中显示着这个城市的智慧,而且你会发觉,你好象真的闻到了这个城市的味道……

光环背后的邓效锋

"世界华人杰出广告人"、"奥运会火炬手"、"十五立功先进个人"、"十大传媒公司经理人"、"中国十大风云策划人"、惟一三度当选"中国广告十大年度人物"、"天津十大杰出青年"、"

坚定信心 转“危”为“机”

危急之下见困难金融危机对山西日报报业集团的广告经营将产生较大冲击,整体经营形势比较严峻。一是金融危机爆发以来,山西经济增速明显放缓;

玩物亦可立志

有人说,会休息的人才会工作,我认为会玩的人才会更好地工作,万事皆有度,把握住“火候”,玩物亦可立志。

如何应对新媒体的挑战

面对新兴媒体的挑战,传统媒体不应是抵制、对抗,而应是在竞争中合作共赢的态度。