网上零售商降低消费者感知风险的策略分析

目前感知风险的研究还主要集中在传统的消费情境下,而网上购物作为一种新型的、更为便捷的购买形式已经广为人们所接受,消费者在商店购买时会感知到风险,对于网络购物会感知到更大的风险。因此网络情境下消费者感知风险的产生不仅与消费者自身有关,也与产品的购买环境有很大的关系。文章指出,消费者可以通过自身努力来减少感知风险(如购买名牌、购买高价产品等),同时网上零售商也可以通过一些措施来降低消费者网上购物风险感知,比如安全支付、退款保证、网站声誉、客户的购买经验、产品组成信息、价格和促销等切实可行的策略。

电视广告文案的写作特点

电视广告是当代最引人注目的一种广告形式。它集文字、声音、图像、色彩、人体、实物为一体。可以同时作用于人的视听感官。从时间、空间、静态、动态、声光画面的变化构成等多角度、多方面地表达广告主题．具有其他广告形式难以达成的表达效果。由于电视媒体的特殊性。电视广告文案的写作与其他形式的广告文案写作相比．无论在表现形式、结构安排或广告创意等方面都有着不同的要求和特点。

唯伦理性思维方式对现代广告的影响

传统中国农业社会的生活形态是孕育“人情文化”的温床。在中国传统社会，主要的经济活动是农业生产。家庭是最基本的社会单位，个人随家庭在固定的土地上从事生产，生于斯，长于斯，老于斯，终于斯。日常生活中接触的人，除了家人便是亲戚、街坊和邻居。在这样的社会背景下，传统中国便以儒家伦理为基础，发展出一套以人情为中心的行为规范。在这套规范的制约下，个人和家庭讲亲情，和家庭以外的熟人讲人情。《礼运》中说：“何谓人情？喜怒哀乐爱恶欲，七者非学而能。”通晓人情的人一定能够由自己在各种生活情境中的感觉“推己及人”，所谓“己所不欲，勿施于人”。而在有关人情的规范中，“报”的规范又是极其重要的一环。所谓“施人慎勿念，受施慎勿忘”。在中国文化中，虽然对人情回报的要求，往往因施人恩惠者碍于面子而变得隐晦不彰，但知恩必报的规范，施受双方心知肚明。都市化和工业化虽然改变了传统生活形态，但中国人的亲情、人情观不但不会消失，而且在现代社会中以感性诉求得以丰富展现。俗话说：天老情难老。

试论广告说服的两种路径

说服（persuasion）是通过信息的传播使他人产生态度的改变。在民主社会中，控制他人的最可靠的手段是影响他人的态度。北京大学龚文庠教授在其《说服学》中认为，从传播学的角度讲，说服是“个人或群体运用一定的战略战术，通过信息符号的传递，以非暴力手段去影响他人或群体的观念、行动，从而达到预期的目的。”

广告文案在传播中的作用

“广告系以文案始。以文案终”，西方许多资深的专业广告人持有这种主张，并认为“文案(Copy)是广告的骨干(backbone)”、“文案是广告的灵魂”，由此可见广告文案在广告传播的过程中具有十分重要的作用。

公文正文要素理论研究述评

世界上万事万物都有它的要素建构。掌握了一个事物的要素建构，就等于掌握了该事物。文章写作自然也不例外。从记叙文体看，有时、地、人、事、因、果六要素之说，从议论文体看，有论点、论据、论证三要素之论。

休闲农业产业化发展的组织创新研究

休闲农业已成为国内外农业发展的一个新趋势。我国体闲农业正在加速发展,并将为我国新农村建设提供重要的产业支撑。文章从休闲农业的产业特性分析入手,指出产业化是发展休闲农业的有效模式,并在进一步剖析传统农业产业化的组织形式存在弊端的基础上,提出了休闲农业产业化发展组织创新的方向和内容。

教学策略与教学方法探析——以《国际贸易实务》课为例

以《国际贸易实务》课为例,分析如何根据一门课程的内容特点和教学目标要求制订教学策略、恰当选择和运用教学方法。