商业银行与公共关系广告——初探银行如何开展广告宣传

银行应否做广告?做什么广告?怎么去做?这些问题随着我国商业银行体系的建立和金融行业竞争日趋激烈而悄悄地摆到了大家的面前,不少银行也曾试着做起了广告,但最后效果并不尽人意。如果说银行目前已经开始注意到广告的作用,倒不如说是金融行业的竞争迫使银行不得不做出的应急反应罢了,这种带有极大被动性的反应在做广告时就具有浓厚的模仿性,缺乏创新和总体策划,给人以一种仓促应战,零打碎敲之感觉。由于没能从公共关系的高度去开展广告宣传,所以也就不可能达到预期的效果。

在法制的轨道上向商业银行迈进——谈我国商业银行法定的权利、义务和运作机制

《商业银行法》的颁布,标志着我国原专业银行体制的终结,“专业银行”已成为历史,取而代之的是“国有商业银行”。对于专业银行而言,这不仅仅是名称的改变,而是整个经营思想、经营机制、经营运作、管理方式上的全方位的转轨。本文结合学习《商业银行法》的体会,从商业银行法定的权利和义务,业务运作机制角度,谈谈专业银行向商业银行转轨中必须明确的几个问题。

对国有银行商业化几个问题的再认识

建立社会主义市场经济体制,是党的“十四大”确立的我国经济体制改革的总体目标。与之相适应,建立以国有商业银行为主体的商业银行体系,成为我国金融体制改革的目标之一。实践证明,在由计划经济向市场经济过渡过程中进行的金融体制改革,必须与经济体制改革、政府职能的转换配套进行,国有银行商业化改革更需各方面的协调与配合。要有一个较长的过渡期。这一时期内的国有银行经营和运行既受原计划经济体制的影响,更要体现出商业化改革的要求,因此对过渡期的国有银行必须有正确的认识。