《市场导报》探寻差异化、对象化生存之道

如今的报业市场令人眼花缭乱,党报、晚报、都市报、行业报等割据江湖,面对报业集团军的强势地位和主流、非主流的身份困惑,脱胎于行政部门机关报的各大行业报,在经历了转制或过渡的生死考量之后,大多以一种羸弱的姿态投身市场,稍不留神,仍将进入被淘汰的序列。所以,对行业报而言,走一条正确的革新之路,至关重要。

探寻大众专业报营销创新的路径——兼谈《市场导报》逆势而上的奥秘

采编、发行和广告是当代媒介经营的"三驾马车",但发行历来不受重视,理论研究也相对薄弱。本刊开设的"报刊发行"专栏,将把媒介发行作为一个重点关注的话题,希望能为国内百万发行人搭建一座相互交流的平台,营造一个精神家园。本栏目坚持"写发行人的话,为发行人说话",致力于提供实用的发行资讯,传播发行前沿理念,推介发行界的经典案例。这里的文章要求贴近发行实际、贴近发行生活、贴近发行人员心理。同时,坚持"大发行"理念:不坐而论道,就发行论发行,要从发行的视角来看媒介经营,从发行的视角来观照采编、广告以及其他媒介事件。欢迎全国发行人以及对这个问题有兴趣的人士踊跃来稿,来稿题材不限,字数不超过5000字。电子邮箱:tzf963@yahoo.com.

深度 广度 长度——《浙江市场导报》全方位报道“创业富民 创新强省”

省第十二届党代会提出了“创业富民、创新强省”重大战略决策，这是落实科学发展观、构建和谐社会的必然要求，也是新时期我省全面建设惠及全省人民的小康社会，扎实推进中国特色社会主义在浙江的实践的具体途径。《浙江市场导报》充分发挥财经类媒体关注民营经济、关注中小企业、关注风云浙商的专业特色，从深度、广度、长度等方面人手，全方位地宣传“创业富民、创新强省”的战略决策，做出了专业特色。

探寻大众专业报营销新路径——兼谈《市场导报》逆势而上的奥秘

作为浙江惟一的省级财经专业报，《市场导报》今年已经两次荣获经营方面的全国性大奖：6月，在上海开幕的2009中国传媒产业经营管理论坛上，被评为2008—2009年度中国专业报经营管理十强单位；7月，又被中国经济报刊协会评为中国经济报刊经营创新单位。在全球经济危机的大背景下，《市场导报》逆势飘红的奥秘何在？其营销创新的路径，对于普遍“体弱多病”的行业报同行究竟有哪些启发？本文试作一番探讨。

重视策划，提升行业报竞争力

在当今报业市场的激烈竞争中，脱胎于党政机关的行业报存在着明显的“先天不足”：出报周期较长，一般是周一或者周二刊，时效性差的劣势日益凸显；宣传内容专业性较强，显得比较枯燥，或行业主管部门的工作性信息太多；受众面窄，往往局限于某个阶层，社会影响力较小；人力资源有限，有些行业报社所有的采编人员数量，甚至不抵综合性报社的一个部门。

3G时代行业报的转型与升级

随着数字技术、尤其是3C时代的到来，无线接收终端逐步拓展到MP4、掌上电脑、笔记本电脑、车载和户外LED显示屏等领域，人们的生活正在因为互联网和移动通讯发生巨变，传媒内部生态也随之嬗变。再加上全球金融危机的冲击，以及报刊体制改革路线图和时间表出台，内外因素交织，传统报纸的出路何在？

3G时代行业报的转型与升级

在利益多元化、观念多元化的今天,各个阶层都有自己的特殊利益。在数字技术改变传媒内部生态的情况下,传统媒体要生存、要发展,必须细分市场,精准定位,精确营销,将单一平面媒体升级成立体化的现代媒体。唯此,才能做大做强,长盛不衰。