生成式人工智能赋能广告产业高质量发展的思考

人工智能从诞生以来,理论和技术日益成熟,应用领域也不断扩大。生成式人工智能技术引领广告产业发展进入快车道,研究生成式人工智能对广告领域的发展规律和演进方向的影响,有助于从把握高质量发展的角度谋划广告监管战略方向,通过科学有效的治理,促进广告产业提质增效。本文阐述了生成式人工智能赋能广告产业发展的现状和趋势,分析了当前生成式人工智能应用于广告领域可能造成的监管难题,进而提出生成式人工智能赋能广告产业高质量发展的路径。

用科学的世界观和方法论破解广告监管难题

科学的世界观和方法论是我们研究问题、解决问题的“总钥匙”。近年来,广告业的快速发展和深刻变革给广告市场秩序监管带来许多新挑战,必须学深悟透习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论,努力做到学思用贯通、知信行统一,才能找到破解广告监管难题、提高监管效能的思路和方法。

让互联网广告监管法治化建设更上一层楼

为切实维护公平竞争、规范有序的市场秩序,保护消费者的合法权益,更好地为互联网广告业健康发展营造良好的市场环境,近日,市场监管总局公布了《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》),《办法》将于5月1日起施行。《办法》出台的背景2016年,原工商总局制定了《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)。

“广告业创新发展研究”主题征文获奖结果

为进一步贯彻落实党的十九大精神和《广告产业发展“十三五”规划》，推进广告产业结构调整，增强创新能力，优化发展环境，2018年初，原国家工商总局广告司与中国市场监管学会在全国范围内联合开展了“广告业创新发展研究”主题征文活动。征文活动在系统内外引起较大反响，来稿踊跃，内容覆盖广告战略、广告业高质量发展、广告产业园区发展、公益广告、广告行业统计等多个领域。

监管利剑出鞘 促进医疗美容行业健康发展

近日,市场监管总局、公安部、商务部、国家卫生健康委、海关总署、税务总局、国家网信办、国家中医药局、国家药监局、最高法、最高检十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

美国互联网广告治理对我的启示

近年来,我国广告业快速发展。《中国广告业发展指数报告(2023年度)》显示,2023年,中国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元,广告业规模占全球比重进一步提高,继续稳居第二(美国为第一)。

欧盟互联网广告判定标准对我的启示

2007年,欧盟委员会借助《视听媒体服务指令(AVMS指令)》规范传统媒体植入式广告,并区分了秘密(未标记)视听商业传播[surreptitious(unmarked)audioVisual commercial communication]和(标记)产品植入[(marked)product placement]两种概念。伴随网络社交媒体的发展,欧洲诸多成员国在《视听媒体服务指令》的框架下,又对网络博主或者大V的广告行为进行专门规制。

以史为鉴永葆初心 不辱使命开创未来——广告监管历史沿革与发展展望

百年伟大征程浩荡,百年初心使命如磐。习近平总书记在“七一”重要讲话中指出:“以史为鉴,可以知兴替。我们要用历史映照现实、远观未来,从中国共产党的百年奋斗中看清楚过去我们为什么能够成功、弄明白未来我们怎样才能继续成功,从而在新的征程上更加坚定、更加自觉地牢记初心使命、开创美好未来。”在今天承前启后、继往开来的重大时刻,重温百年奋斗恢宏史诗,凝聚强大奋进力量,开创新的历史辉煌,意义十分重大。

聚焦核心职能强化监管执法奋力开创广告监管工作新局面

2022年是进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年,也是实施“十四五”规划承前启后的重要一年。我们党将召开二十大,大事多,喜事多,做好2022年各项工作意义重大。在全国市场监管工作视频会议上,张工局长明确提出,要深入贯彻党的十九届六中全会和中央经济工作会议精神,弘扬伟大建党精神,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,推动高质量发展,更加主动、更大力度、更加精准地发挥市场监管职能作用。

回顾广告监管发展40年监管体系不断完善广告产业持续发展

伴随着改革开放的伟大进程,我国广告业经过40年不懈努力,由小到大、不断繁荣,广告监管体制逐步建立健全,广告法律体系日趋完善,广告监管工作机制不断创新,规范有序的广告市场秩序有序形成。

规范广告执法 保护经营主体权益

为积极回应社会关切的广告绝对化用语“一刀切”“机械化”等问题,依法保护各类经营主体的合法权益,规范广告绝对化用语执法,市场监管总局发布了《广告绝对化用语执法指南》(以下简称《指南》),为地方市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。

2024民生领域案件查办“铁拳”行动专题新闻发布会

2023年,各级市场监管部门紧紧抓住“民生”这个中心,重点围绕危害人民群众生命健康和财产安全的违法行为,重拳出击、铁拳执法,同时坚持以打促治、打治结合,兼顾执法力度与执法效果,形成以执法保民生、以执法促发展的工作格局,取得了显著成效。

公益广告基本概念初探

一般来说,公益广告是指不以营利为目的、为公共利益服务的广告,是社会主义精神文明建设的重要载体。2015年《广告法》修订首次纳入公益广告条款,我国公益广告进入快速发展的轨道。然而,当前各界对公益广告的认识还存在较大差异,公益广告与商业广告、意见广告、公益宣传相混淆时有发生。笔者结合在工作中遇到的问题尝试从公益性、非营利性和艺术创作性三个方面理解公益广告的基本概念。

简化程序 稳中有变——《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》解读

2018年机构改革之后,按照“统一广告管理”的改革思路,原食药总局承担的药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品(以下简称“三品一械”)广告审查工作职责,转由市场监管总局承担。市场监管总局承接这项工作职责以来,印发了专门文件要求各地做好“三品一械”广告审查工作。

守正创新 踔厉奋发 着力推进广告产业高质量发展

广告产业连接生产和销售,是打通上下游、贯通产供销的润滑剂,也是引导建立健康的价值观、审美观和消费观的重要载体。广告产业的规范、健康、可持续发展,对于引领消费升级、畅通经济循环、侣树社会风气具有重要作用。近年来,我国广告产业规模持续扩大,新技术、新业态、新模式不断涌现,综合效益不断凸显。