中国消费者的变与不变——解码平成“价值发现”的两个模型

波导的成功，印证了他的品牌推广伙伴——平成广告公司对中国消费者的判断力是有远见卓识的。平成在“消费者时代”的初兴期造就了一个“波导神话”。有了这样的营销传播经典案例，平成毋需太多谦让便可宣称：“我们了解中国的消费者。”

中国（大陆）广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势

中国广告市场可以说是世界上最复杂的产业市场。对改革开放后中国广告市场发展的整体认识，离不开对改革开放26年历史脉络的把握和对目前广告市场竞争格局的全面分析。广告主、媒体、广告公司和消费者共同构成了广告市场。作为市场主体之一的广告公司．其运营情况则直接影响着整个广告业的发展格局、发展模式和发展质量。本文即以历史为轴、以现状为横截面．全方位展示中国（大陆）广告公司的发展脉络、现实格局以及未来趋势。

市场效果与实效广告

企业关心广告的市场效果，天公地道，在中国这样一个大众市场尤其如此。然而大家都在说实效。到底什么是实效、智者见智、仁者见仁，说多了，大家都是一头雾水，总体感觉是好像没什么创意的广告都可以装到“实效”这个大麻袋里来，这实际上是拙劣的广告人和所谓的策划大师们“诈”客户的漂亮托词。

“排序”新生态

《现代广告》又要公布一年度的广告经营单位排序我直认为这是项有意义的工作。今年的排序方法有了创新而透过排序的内容和数据同时也反映出广告行业新的生态特征。

1000亿大餐专业化分食

2002年全国广告营业额逾903亿，增长率为13.62％。从中国广告20余年行业成长曲线与目前国内外整体经济环境来看，2003年中国广告营业额突破1000亿大关将是应有之义，这历史性的高度将让2003年成为本土广告发展史上里程碑式的一年。

中国本土企业崛起的思考

自负与焦虑、冲动与踌躇、市场错位与主体缺失、刻舟求剑与盲人摸象……中国广告的确到了应该沉下来认真思考的时候了。

2008年快速消费品的第三战场

快速消费品向来都是广告行业最为关注的市场。在这个市场里曾经诞生了许多品牌和产品快速腾飞的奇迹，在推动这些奇迹的力量中，我们都能轻易发现广告的踪影，而且这些广告大多数都是传统媒体上的大众广告，这种情况一直延续到今天。

混媒传播，传统广告新起点

2008年将会是过渡的一年。平成广告将会对2008年-2010年作通盘考虑。2008年很重要，在产业调整高峰期，要做好专业上的布局，找到合适的发展方向。具体说，在未来的3年里，我们将打造“混媒”传播平台，帮助客户应对新市场环境和新媒体环境的新调整。我们所有的调整都是基于对中国广告业新传播形势的判断。

真实的力量——走出企业形象广告的误区

企业形象广告的定位是一项复杂的系统性工作,在实际操作中应该细分其影响因素,尽可能详细地把握各方面的信息,针对个别案例,进行具体的细分和对待,而决不能流于形式,一蹴而就,延误企业宣传和发展自己的良好时机。而对于这个复杂的工作,广州平成广告通过多年的研究、实践,凝练出以下心得,与我们分享。

广告公司的经营变革 吴晓波:环境变化激发广告公司细分

这是最坏的经济时代,却是最好的创新时代。万物守恒,有得必有失,有失也必有得,危机虽然带来经济的极速衰落,带来广告业的萎靡紧缩,却也带动中国广告的行业升级。储备知识、激活思考、充实思想、找准价值,这正是金融空前危机时我们需要做的事情。

中国广告本土化运动的三个前提

广告业在中国的走法有这么三句话:第一句——国际化是趋势;第二句——国情化是特征;第三句——本土化是必由之路。中国广告业本土化运动广告业在中国的走法有这么三句话:第一句——国际化是趋势;第二句——国情化是特征;第三句——本土化是必由之路。其中,本土化之路不单是指我们本土广告公司,它其实包括国际广告公司和拥有跨国公司背景的广告主,共同推动的一次中国广告的本土化运动。

吴晓波:渗透与融合是中国广告的新方向

继2004年中国广告在营业额上的重大突破,2005年,中国广告也必将迎来不平凡的发展。很多人觉得,2O05年12月,外资厂告公司可以独资进入国内是一个标志性的事件,2005将是中国广告的关键年。宏观来看,从2000年——2004年,国际厂告公司几乎全部进入中国。在这几年的过程里,国内广告市场迅速地国际化,国际化和本土化在相互学习,交锋。可以这么说,2005年,作为一个崭新的起点。

转变发展方式 迎接广告的春天

1990年至1995年被视作上一个广告的春天,那么在未来的五年甚至十年时间,广告公司应该如何运作?改革开放30年驱动财富的关键词在改革开放的第一个10年中,生产资料和生活资料是最为稀缺的资源。那一时期倒卖生产资料和生活资料的人成为财富转移的弄潮儿。他们将香港和深圳沙头角的丝袜、香皂等倒卖到北方。

“送礼”广告之现在进行时——谁言寸草心，报得三春晖

静心口服液是健康元药业集团(原太太药业)旗下的著名品牌，广告语“女人更年要静心”让许多消费者耳熟能详，这个品牌多年来的市场推广一直致力于功效诉求和锁定消费者群体，基本上做的是自用消费市场的工作，形成了一定规模的忠实消费者。

广告代言人得失谈 广告代言 代谁而言?

十多年前，笔者刚刚步入大学，翻开广告学的典籍，首先记住中文的“广告”是来源于英文的“advertising”，而这个英文单词则来自拉丁文的“劝说”、“说服”。

广告人现在应该关心的问题是什么?——来自《广告符号》Ad to Icons的观点

最近几年，许多成熟资本主义国家的广告公司都尝试去创作所谓的360度广告。这种广告要同时采用许多不同的广告媒体，并且使它们协同作用，在一个完全品牌化的环境里将消费者包围其中。

小心被广告暗算——借势发力

《暗算》是近两年的热播剧，丽珠借助《暗算》原班人马，让柳云龙出演广告主角并兼导演。但这支借势的丽珠抗病毒颗粒《暗算篇》广告究竟效果如何？且看圈点。

广告业相信春天

前景的光明,并不说明今天的广告业没有问题。有的广告人感觉到行业沉闷,这绝对是有感而发。广告业表现出来的某些沉闷是正常的现象,在每一个历史阶段,这种沉闷的气氛或多或少都会存在,这可能就是结构性的沉闷吧。

民营广告公司的五种发展模式

中国民营广告公司年均40%以上的成长速度不能不引人关注。民营广告公司以其灵活有效的机制,不可替代的特色资源及鲜明的创新意识赢得了自己的发展空间,正在成为中国广告业中一支日益强大的主流力量。他们中的诸多成功企业似乎是"八仙过海,各显神通",但从中我们也不难发现一些基本的运作轨迹。