中国（大陆）广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势

中国广告市场可以说是世界上最复杂的产业市场。对改革开放后中国广告市场发展的整体认识，离不开对改革开放26年历史脉络的把握和对目前广告市场竞争格局的全面分析。广告主、媒体、广告公司和消费者共同构成了广告市场。作为市场主体之一的广告公司．其运营情况则直接影响着整个广告业的发展格局、发展模式和发展质量。本文即以历史为轴、以现状为横截面．全方位展示中国（大陆）广告公司的发展脉络、现实格局以及未来趋势。

“排序”新生态

《现代广告》又要公布一年度的广告经营单位排序我直认为这是项有意义的工作。今年的排序方法有了创新而透过排序的内容和数据同时也反映出广告行业新的生态特征。

1000亿大餐专业化分食

2002年全国广告营业额逾903亿，增长率为13.62％。从中国广告20余年行业成长曲线与目前国内外整体经济环境来看，2003年中国广告营业额突破1000亿大关将是应有之义，这历史性的高度将让2003年成为本土广告发展史上里程碑式的一年。

混媒传播，传统广告新起点

2008年将会是过渡的一年。平成广告将会对2008年-2010年作通盘考虑。2008年很重要，在产业调整高峰期，要做好专业上的布局，找到合适的发展方向。具体说，在未来的3年里，我们将打造“混媒”传播平台，帮助客户应对新市场环境和新媒体环境的新调整。我们所有的调整都是基于对中国广告业新传播形势的判断。

转变发展方式 迎接广告的春天

1990年至1995年被视作上一个广告的春天,那么在未来的五年甚至十年时间,广告公司应该如何运作?改革开放30年驱动财富的关键词在改革开放的第一个10年中,生产资料和生活资料是最为稀缺的资源。那一时期倒卖生产资料和生活资料的人成为财富转移的弄潮儿。他们将香港和深圳沙头角的丝袜、香皂等倒卖到北方。

“送礼”广告之现在进行时——谁言寸草心，报得三春晖

静心口服液是健康元药业集团(原太太药业)旗下的著名品牌，广告语“女人更年要静心”让许多消费者耳熟能详，这个品牌多年来的市场推广一直致力于功效诉求和锁定消费者群体，基本上做的是自用消费市场的工作，形成了一定规模的忠实消费者。

广告人现在应该关心的问题是什么?——来自《广告符号》Ad to Icons的观点

最近几年，许多成熟资本主义国家的广告公司都尝试去创作所谓的360度广告。这种广告要同时采用许多不同的广告媒体，并且使它们协同作用，在一个完全品牌化的环境里将消费者包围其中。

小心被广告暗算——借势发力

《暗算》是近两年的热播剧，丽珠借助《暗算》原班人马，让柳云龙出演广告主角并兼导演。但这支借势的丽珠抗病毒颗粒《暗算篇》广告究竟效果如何？且看圈点。

中国文化如何融入到影视广告

中国文化在内容上已经融入到影视产业里面了，但是融入到影视广告中是比较困难的一个问题。首先中国文化本身就是一个比较开放和不确定的概念，而中国影视广告恰恰到了一个正在转变的阶段，一个不确定的概念加上一个正在变化的事物，就变成了一个非常复杂的问题。现在让我们几位嘉宾先对这个话题根据自己的理解，做一个简单的陈述。

混媒时代企业的三张脸

快速消费品向来是广告业最为关注的市场,在这个市场里曾经诞生了许多品牌和产品快速腾飞的奇迹。在推动这些奇迹的力量中,我们轻易发现广告的踪影,而且这些广告大多数都是传统媒体上的大众广告。然而随着市场的逐渐成熟,在大众生产成为常态、产品同质化的背景下,成熟的市场要求更加精细的沟通。因为成熟的消费者不再只关注一个统一的信息,

你是我的优乐美 “优乐美”奶茶整合推广案

鲜活的品牌定位与代言优乐美奶茶是喜之郎公司在2007年推出的一款新产品,有原味、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋6种口味,是即泡即饮型奶茶。从产品的属性、品牌调性及包装的设计都有明确的指向,与80后建立了千丝万缕的联系。优乐美奶茶的目标人群是15-25岁的年轻人,作为一款全新上市的产品,优乐美奶茶由备受年轻人的崇拜与追捧的周杰伦代言,周杰伦的高知名度、

互动讨论 大销量——实效见证

吴晓波:我们要谈三个关键词",新竞争态势"",二三线市场","领跑者"。四位嘉宾将和我们分享他们成功的实战经验。说到领跑者这个词,我想到了能不能持续领跑、长期领跑的问题。大家都知道。

“新咨询”观

观点:传统的咨询一般以战略、组织为强项,擅长的是企业内部的管理,而"新咨询"则在品牌的传播方面更见优势。专业的营销咨询公司往往注重的是前三个要素:产品(Product),价格(Price),渠道(Place),或者消费者(consumer)、成本(Cost)、方便(Convenience)。而它们中的第四项,即4P 中的"促销"(Promotion)和4C 中的"交流"(Communication),才是"新咨询"关注的重点。关键词:节点经济MCC(文化传播)新咨询经典语:在这个变革的征途中,有思想的企业,有思想的人,注定走在前面。

建构品牌影响力优势——“好记星”英语学习机推广的战略转移

以信息分级沟通的思路,整合广告形象重建、新闻公关价值化和消费者深度沟通等传播手段,进行好记星品牌力系统工程改造,软化前期因广告高压和产品质量问题带来负面影响,改变公众对好记星的短线产品印象,提升品牌美誉度,建立品牌认同感。

手机中的战斗机——“波导”手机策划全案

波导手机在2000—2002年领先于其他国产手机,成为国产手机销量第一的品牌,但当时也有部分国产手机企业准备用各种研究公司的数据,意图抢夺“国产手机第一品牌”的资源。

让奶茶温暖人心

优乐美和爱恋滋味优乐美奶茶作为冲泡奶茶的跟进品牌,从一开始的策略上,对人群定位就有所侧重,非常清晰地瞄准了大中学生和一些年轻的女白领,核心人群15-25岁。我们创意之初反复在探讨:这些年轻人最在意的是什么?优乐美能够给到他们什么?"最后我们发现,这一年龄段的人心目中的头等大事,永远是爱情。他们对爱情报有无限期待:为跃跃欲试的拥抱而心动,

化繁为简 充满自信

1989年至今，吴晓波已经进入广告行业28年了。在他看来，西方的市场营销传播学对中国的广告行业发展影响非常大。《市场营销管理》，里斯特劳特的《定位》与舒尔兹的《整合营销传播》。2000年之后，国内的一些理论体系开始建设起来，北京大学陈刚教授的《创意传播管理》对他影响很深，在他看来中国广告市场最合适的广告学术理论还是需要通过实践来慢慢探索。

把握“新媒体生态”“消费者认知”

做广告业现在是越来越累，可能“心累”比“体累”更多一点。我们这几年都非常地焦虑，新媒体淘金热，但新媒体们也焦虑——江南春做得这么好，后面的跟不上——焦虑。传统媒体在新媒体的分割下也焦虑。在这种情况下．我们是不是来看一看下一个时代“广告运动”的四个新观念是什么？

碎片时代的影像传播

谈到新时代的影视广告发展变化，不得不回溯影视广告的发展历程。中国改革开放30年，经济飞速发展，社会环境发生翻天覆地的变化，“当这个时代到来的时候，锐不可当。万物肆意生长，尘埃与曙光升腾，江河汇聚成川．