平成:混媒营销的先行者

技术进步为广告业提供了一个新的想象空间,互联网的实时可控性将一切变成扁平化。我们要创新,要转变。于是广告行业又在纷纷创造各自的话语,期望通过新的话语来赢得更多的生意!

农业电商的地缘、人缘、机缘

谈到品牌农业或者是农业品牌,我们可能先要把几个基本的词分一分,因为我们今天叫农业家年会。农业家不是对应于企业家的,农业家应该对应的是工业家、资本家,在搜索这个的时候我们又看到农业家同时作为一个人和个体的时候我们又称为＂新农人＂,同时农业家的投入和新农人的介入就是在这样一个大时代介入进来,其实未来研究农业品牌和品牌农业的运作可能要考虑品牌农业的市场主体,大致上有农业家、工业家、资本家,另外就是新农人和现代农业。

齐鲁“1+X”模式的创新价值

管理学大师彼得·德鲁克曾说过：“21世纪企业与企业之间的竞争将不再是产品和产品之间的竞争，而是模式的竞争。”什么是模式？所谓模式，就是解决问题的方法论，是把解决问题的方法总结归纳到理论高度，从而为理论指导实践提供可遵循的规律和范式。

议题:创意传播管理与中国广告业转型 中国传播转型2.0

＂天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往＂,我们以此可以大致回顾和展望40年的中国传播。 改革开放的30年中国有过几次大的财富转移,这个转移大致上可以用四个＂资＂来说。

齐鲁模式 I WANT YOU

编者按:善奕者,谋势;不善奕者,谋子。2012年的电视媒体竞争形势可谓是"乱花渐欲迷人眼",卫视竞争白热化、地面频道创新升级、新媒体强势来袭……,谁能独领风骚,笑傲媒体江湖?面对扑朔迷离的竞争棋局,真正的高手要眼观六路,能够"独上高楼,望尽天涯路"。

强势品牌的终结 移动互联时代品牌创建与管理的新范式

新媒体环境的变化始于2005年,资本推动的分众媒体让中国整个媒介格局发生了显著的变化。目前新媒体环境已基本形成了十大覆盖平台,这个平台尚处于变化中,但是大致的格局已经形成:第一、电视联播网,这个媒体可能在今后一两年还将有更大的动作,并将形成新的强势覆盖;第二、广播协作网,广播近年的调整与复苏令人瞩目;第三。

传统主流媒体的数字化生存 《广州日报》“领风潮、创时代”推广案

营销背景2012年,是《广州日报》创刊60周年。在过去的60年,《广州日报》走过了辉煌;但今天,也无可避免的与全球报业一同面向不确定的未来。据第五届中国报刊广告大会发布的CTR研究数据表明,2010年至2011年期间,报纸流失读者350万。近70%的读者人群年龄在35岁以上,越来越多的年轻人特别是80后,渐渐地远离了报纸。近年,报媒行业开始转向全媒体发展,企图通过自身的变革重新定义纸媒新力量。

快速成长,智慧比勇气更重要

近几年来,无论市场环境,还是行业环境来看,都不是一个创业的上佳时机。在这样的一个大背景之下,朵唯竟然还要创立自主品牌,这无疑是拥有着超令人可亲可佩的勇气。但是。

融人小时代 走向大未来

当前,全国性强势品牌企业家、区域性强势品牌及新兴企业、新兴品牌的拥有者……他们都在呼唤着转型和转变。今年上半年,企业主、企业家很重要的希望是转变方式、调整结构。那么,全国性强势品牌的企业家希望转变的是什么?仅仅知名度的提升对他们已经不再起作用,他们更希望拥有认知度,希望品牌认知的内容沉下来,深入到市场中去,创建更加平等、更具亲和力和口碑传播的品牌认知度。

媒体渠道化 渠道媒体化 齐鲁模式在区域经济中的创新意义

今年,媒体在转型与升级上,有两个亮点:一个是,只要到周末我们就看浙江卫视的《中国好声音》,仔细观察《中国好声音》与其他卫视现正在播的节目有什么区别呢?我觉得它在节目的引进模式上有了创新和升级;另外一个应该关注的,就是齐鲁台"1+X"模式的市场探索与实践。

手机APP“聚潮行动” 《广州日报》60周年移动互联推广战役

营销背景网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报纸等传统媒体相形见绌,报纸原有传播优势也在被网络媒介超越,报纸的影响力大不如前,全球纸媒面临的挑战和压力日益增加,前景不容乐观。传统纸媒的年龄层呈现老龄化趋势,年轻读者远离报纸。互联网媒体的超速发展,使年轻读者有了新的知识渠道。随着互联网媒体日益快速增长,其覆盖的年龄层不断扩张,趋于均衡。年轻读者更愿意通过互联网等新兴媒体去获取信息。互联网媒体的迅速增长。

领风潮 创时代

作为中国报业的领头羊,《广州日报》屡开报业先河,迄今连续18年居全国平媒广告收入之首,品牌价值已经超过百亿元,名列全国报媒第二位。正是藉着这样的底蕴和实力,在创刊60年之时,《广州日报》才能自信而又自勉地提出"领风潮、创时代"这个口号。这一主题基于《广州日报》长达60年的辉煌历史,更基于《广州日报》如今为绘就未来蓝图所展开的众多全新举措。其中的"风潮",既有勇立报业潮头之意,

影视广告“云作业”时代的到来——古井贡酒年份原浆形象片制作幕后

2012年龙年伊始，从央视到各大电视台，一条巨龙从古井中苏醒，升腾而起，四周桃花怒放，中华大地呈现勃勃生机，穿越上下五千年，飞进人们的视野，飞向美好的未来。

强势品牌的终结

全媒体时代的现象解读 现象一：一切皆媒体。 现象二：媒体之间互为内容媒体。

领风潮 创时代 看《广州日报》如何成就传奇

编者按:转瞬,《广州日报》已迎来60岁华诞。一个甲子的时光,这份报纸嵌入一座城市的每个空间、每段时间。60年的历程,使《广州日报》成为了"人民的报纸,城市的名片",她留下的每个足迹,都与广州息息相关,都与广州街坊同声同气。

中国主题乐园行业数据分析

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