商品营销战略与企业文化品牌的密切关系探析

企业文化品牌是现代企业营销战略体系中的核心内容,同时也是营销理论发展进程中的逻辑基础。总体来说,企业文化品牌是指与企业文化密切相关并在经营过程中所形成的文化现象沉淀总和,如利益认知、品牌个性形象等观念。因此,增强企业文化品牌的沉淀程度,企业就要坚持文化营销,搞好文化营销与企业市场营销之间的关系等,以此才能促进企业重塑健康营销形象。文章主要结合了企业文化营销存在的问题进行了分析,阐述了文化营销的重要内涵。

如何提高国内零售企业竞争力

今年3月15日,国美电器宣布,在包括上海在内的其7个大区主要城市成立7个国美电器管理学院分院,在内部重点培养中层零售人才,以保证门店扩张的人才需要。该公司同时表示,将每年拿出员工工资2%的经费用于员工培训。而早在去年,作为中国零售业"老大"的百联集团就宣布,将推进《三年人力资源》规划的实施,全面落实"1436"人才工程(百联集团的"1436"人才工程具体内容主要包括培养100名高层经营管理人才、400名中层经营管理人才、3000名各类紧缺岗位人才和6000名中高级专业技术人才)。同时制定《百联集团高级管理后备人员管理办法》,专题调研并完善以市场化为特点的激励与约束并重的薪酬管理体系。目前,世界零售业巨头已有三分之二进入了中国,随着04年底零售业的进一步放开,从2005年开始中国零售行业已经进入到了高速扩张阶段。各巨头在零售业市场捋城掠地之时。

从珠三角看中小企业发展的内在短板

中小企业日渐成为我国经济生力军，其数量（占99．8％）、税收（占502％）、创造的社会价值（占58％）、和提供的就业机会（占75％）都不断增加。实践证明中小企业是促进经济持续发展的主要推动力。但自08年至今，我国中小企业不同程度陷入发展僵局，各地政府积极出台政策促其发展，可收效差强人意。从笔者对珠三角中小企业的调研发现，要真正卓有成效扶持中小企业发展，应尝试把目光转向制约这些企业自身发展的内在短板。