浅析电影短片广告的传播途径

一、电影短片广告的诞生 没有人会怀疑电视广告的重要性和它所占的广告市场份额，但也不会有人否认电视广告越来越难得到预想的效果，频道众多，广告阻塞严重，受到以网络为代表的新媒体巨大冲击……。欧洲最大传媒公司Publicis集团和英国《金融时报》都表示，全球电视广告在2006年达到了顶峰，从2007年起电视广告在全球广告市场中将进入一个长期下滑期。严峻的挑战面前，广告人不断寻求新的创意、新的表现手法，

残运会的商业赞助和传播价值

今天，提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉，是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活，不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助，到世界顶级赛事NBA的赞助；从对一个球星的赞助，到对一个球队的赞助；从赞助一项地区性赛事，到赞助世界最高级别的奥运会，体育赞助无处不在，体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出，国内外各个企业立刻开始行动。

一对一的沟通--定制时代女性消费形态及整合营销传播策略研究

女性消费者一直是消费市场的主力军。定制时代的到来,使得女性消费者的社会形态乃至消费形态发生显著变化。文章试图了解女性消费者的时代特征和消费形态,探讨社会形态、角色定位、科技发展等因素对女性消费者的消费行为和消费心理的影响。

网络时代的整合营销传播方案

科技的进步不断催化更多的新媒体诞生，网络广告以其形式层出不穷驱使广告主不再仅仅满足单一的广告形式及媒介的广告投放，当今网络广告占整合营销传播的比重正逐步增大。

网络时代平面广告的文化意识和美学形态

受经济发展和科技突飞猛进的影响,现代广告更注重深度沟通、文化意识和艺术旨趣.研究和分析有创意风向标之称的法国戛纳国际广告节近十年平面类全场大奖作品,从1996年沃尔沃轿车的"安全别针"到2007年汰渍洗衣粉的角斗士,可以感觉到,创意表现的符号性和沟通性在不断提升,逾越了诸如语言、文字等现实区隔,成就了国际性的跨文化沟通效果.正如约翰·赫加蒂所说,"文字的内容在减少,表达的内容却在与日俱增".……

企业品牌的价值与传播简说

意义消费时代,消费者选择的不仅是物质层面的有形的产品,更重要的是附加在产品上面无形的意义——享受消费带来的精神快感,从这样一种消费观念出发,以赚取利润为目的的企业因此应该突破以有形资产衡量价值的传统思维,建构价值的新源泉即品牌,本文将从品牌的价值、品牌的创造和品牌的传播等方面,对品牌这种企业赢取市场的无形力量加以简要分析.

突破传统模式 培养设计思维——论设计专业素描教学改革

目前我国设计专业的素描教学强调写实技能训练 ,培养出来的学生造型能力非常强 ,但创造力不足。素描教学只有适应不同专业的特点 ,改革传统的教学理念和教学模式 ,在教学内容、方法、手段等方面大胆创新和突破 ,才能更有效地与专业接轨 ,与其它基础课程相辅相成 ,更好地培养学生的专业意识、创新思维以及提高技巧能力 ,达到全面提高素质和专业培养目标的目的。这样 。

民国时期漫画手法在设计中的应用

漫画善于以讽刺和歌颂、娱乐等形式进行社会宣传,这种为大众喜闻乐见的艺术形式也是一种特别实用的设计手段和媒介,民国时期就已经广泛应用于广告和装饰,并取得了良好的效果,尤其对抗战的宣传、商业广告和书籍装帧的装饰作用最为典型。