营销学在中国发展的30年回顾:成就与挑战

营销学从国外引进到中国迄今不过30年,在世界营销史上虽属短暂,但这30年已经走过了世界营销百年的风雨历程,为世界营销理论和实践的丰富和发展作出了杰出的贡献,其间经历了引进启蒙、广泛传播、应用深化三个主要阶段,并正在经历新一轮的创新拓展过程。中国营销已经迎来新世纪的挑战,中国将从世界的"生产车间"走向"研发车间"以至"营销车间",中国营销学者任重道远。

我国营销学科发展的驱动要素及趋势

学科理论发展必然存在一个动力要素系统。运用社会动力学理论,通过对我国营销学发展的历时考察,揭示了我国营销学科发展的内在逻辑及其驱动因素,构建了包括学科理论的内生性发展促进、企业实践需求的内在牵引以及学科发展的外在影响要素的"动力系统模型",并分析了学科发展的"技术导向性"和"人本化趋势"。