文字是刀子做的

人心是肉做的，所以广告要打动人心，就必须对这团“肉”动脑筋。从来广告片的视觉画面与文字表述就像一对夫妻，或是佳偶，或是怨侣，谈不上谁比谁重要，但缺了谁都差点劲儿。

省油的海马:不是广告是笑话

在创意过程中,我们会发现有几类命题经常会遇到,比如说做关于戒烟的公益广告,其命题简单但创意要出新非常困难,因为这类稿子实在太多。做汽车广告,省油同样是一个永恒的命题。

海马3汽车广告敢想敢为

汽车工业猛进 广告难行 我们的生活越来越多了汽油味。就以我们代理的汽车品牌——海马3为例，其价格区间10-12万这样狭窄的细分市场里，早有列强环伺，虎视眈眈。有标榜欧洲工艺的福克斯、以外型媚动人心的本田思域、动感十足的马自达3，更不用说众多祭起降价法宝的本土品牌。

唯有文化·生生不息

广旭广告今年四月跨入十三岁,如果将公司比喻成一棵大树的话,我们的员工作为一片片的树叶,努力地经营光合作用;十三年的树,意味着十三次的发芽、抽绿、开花、结果,十三载阳光、雨露与风霜,到今天已是参天的骄杨。树叶年年枯荣更替,但躯干凭借根系深扎大地,依靠树叶与根系提供的养分茁壮成长,生生不息。广旭广告正是依赖员工的努力和奉献,成长壮大,同时能以丰盛的果实回馈员工和社会,造就了“全员经营”“奉献与分享”的企业文化,这正是广旭富有生命力的品牌文化写照。

细分族群 升华品牌——“大众卡”新春推广

神州大众卡是大众的卡。大众的卡在新春期间还有诸多精彩,广东移动将推广多种应节的乡情服务等,让大众卡用户能用更丰富精彩的节日服务和亲朋好友沟通。

反弹琵琶,巧为创意

"残缺"篇电视广告创意的独特性在于采用另类的思路表现常规的卖点。抓准卖点、单一诉求。在情节上力求简洁,采用"排比"式的画面重复、叠加铺排却因线索清晰、目的鲜明,使反复的叠加不显累赘在反弹琵琶、趣味横生间巧妙地诉求卖点,予人深刻的印象。

客户服务黄金十八法则

黄金十八法则就如十八般武艺一样,无论你是 AE 或 AM,当你熟悉它,能运用自如时,到 AD 这条路就已经铺好了。登高则望及高远,得道则智达贯通。站高一线,离成功更近。

四季常青牧场,滋养一生健康——南山奶粉整合传播策划提案手记

南山奶粉是湖南具有数十年历史的乳品品牌,年销售额愈亿,近两年连续翻番递增,全国综合排名在7-8名左右,但在目前呈现爆发性增长的牛奶业,南山的品牌形象建设显然是迫在眉睫。死拼一个月,"建"成中国首座四季常青牧场接到招标书后,广旭广告南山特别行动组立下军令状:要漂亮地赢得此役!执行创作总监 BILLY 一声令下,兵分三路:跑市场、访经销商、收集资料;会议室的资料更是一天天堆了起来:有 IMI 的、CHHS 的,有访谈的、数据的,有消费者的、竞争对手的……同时,一条奶粉市场的脉络也逐渐清晰起来。

水果的艳丽夏日——飘影集团“鲜果维c”精华洗发水推广全案

策略不是一个泛泛而谈的东西,一定要有绝对的针对性才能产生巨大的市场效应。应该说,在飘影鲜果维C精华洗发露的推广上,正是产品、渠道与推广策略的全方位契合,才出现了一个夏日的水果奇迹!

阿希米，认真为女人

必须承认，第一次和蒲华类推兴的王成林副总接触，我们就着实为遇到一个好产品而兴奋不巳：阿希米是真正的纳米科技，获得多项国家专利，并申报了国际性的PCT(专利合作条约)保护，它实现了纳米银的产业化。阿希米是非抗生素、广谱杀菌、安全环保的天然杀菌荆，其医疗效果取得了妇科临床领域的三大突破：不产生耐药性、生态平衡。

为好点子做套好衣裳

当创作人员产生一个好的创意想法时，就如同找到一块璞玉，要想让创意获得更高的价值，还需经过一番精雕细琢，使之成器。

南山奶粉危机公关纪实

随着今年4月安徽阜阳“大头娃娃”事件曝光，总理亲自批示“彻查”劣质奶粉，国产奶粉市场一时风声鹤唳，连奶粉业巨头都无能幸免，南山奶粉更是经历了有史以来最险峻的一次考验。4月20日，该企业的子品牌“聪明一代”误入不合格奶粉黑名单，至5月10日。

奇想生活情趣

日清面《琴弦篇》：日清面素以面质筋斗、弹性好著称。为其卖点选取与“弹”性相关的琴弦烘托，二者又有令人“回味”的共性，易于引起共鸣。表现简单、扼要。