日化军团的潮商风采

作为潮汕人的代表,在广州日化界打拼的立白总裁陈凯旋、好迪总经理黄家武以及采诗总经理林镇才都各自书写了属于自己的辉煌篇章。

冰火两重天——中国日化市场回顾与展望

2005年，对于中国的日化企业来说，是喜忧参半的一年。本土企业波澜不惊，几乎没有什么新的亮点，经历了2004年原料上涨，企业的成本依然高居不下。在一轮高歌猛进之后，本土企业迎来了属于自己漫长的调整期。外资企业白宝洁公司夺取标王之后，风头一时无两。央视成为外资重要的传播途径，而在地方台，外资旗下的品牌广告也是倾巢出动。然而在收获的同时，外资企业也经历了一些突如其来的风波，在一定程度上，尝到了进入中国市场后第一次全面的打击。

美的呵护,十年磨一剑——走进诗维娅

企业要生存、要发展,品牌是基础,战略是方向,机制是动力,文化是内涵、人本是源泉。正是有了这些,经过10年的发展和摸索,诗维娅有了自己的管理模式和自己的市场。

宝洁的青春期烦恼

一头秀美的长发,一位熟悉的明星,在电视上向你推荐一个新品牌的洗发水,告诉你可以解决当下的问题,尽显无限享受。面对如此诱惑,你会不会怦然心动,产生立刻购买的欲望?或者你很犹豫,因为现在的这类广告太多,又或者你已经麻木,因为他们已经丝毫激不起你任何的欲望。如果告诉你这是宝洁公司的产品呢?是拥有飘柔、海飞丝、潘婷的宝洁公司的产品呢?

“超级女声”洗发水:有什么做不得?

承接去年的火爆,超级女声在今年盛夏继续开锣。与此同时,业界传言已久的"超级女声"洗发水也揭开面纱。目前,"超级女声"牌洗发水广告已经在湖南台播放,广告代言人正是超女的当红主持汪涵。广告中,他呼吁玉米、凉粉、笔迷们来买属于自己的"超级女声"的洗发水。从广告代言到单曲专辑,再到电影电视剧,资源一样一样被有计划地开发利用。"超级女声",不但成为了一个家喻户晓的品牌,也成了一棵果实累累的"摇钱树"。

康王：黑马如何在洗发水行业驰骋

2001年至2004年，洗发水新品牌层出不穷，广告大战的巅峰对决，可谓竞争残酷，用“惨烈”来形容这场战争的结局毫不为过。在大浪淘沙中，几乎没有什么新的面孔让人感到惊喜。这也意味着这些年的博杀，新品牌都以失败而告终。

奥妮东南飞——新鸳鸯蝴蝶梦？

2004年12月12日，是重庆奥妮营销总部正式迁往广州的目子。与之前的几次重磅出击相反，奥妮几乎是在悄无声息的情况下完成这次具有战略意义的迁移。同时，这也意味着曾经三足鼎立的洗发水格局（武汉、重庆、广东）开始土崩瓦解。广东，再次成为行业的聚集地。