电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略初探

电视广告，可以有无穷无尽的经营之道，成功的广告经营者就是要为广告客户创造最大的市场效益，为自己实现最大的广告效益。

电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略

电视广告,可以有无穷无尽的经营之道,成功的广告经营者就是要为广告客户创造最大的市场效益,为自己实现最大的广告效益。

新活力 新动力 广东电视台2013年广告资源推介会举办

我们不得不承认,2012年的日子并不好过,对于电视行业来说,可以用寒冬来形容,人们普遍认为年初施行的"限娱令"、"限广令",会令电视行业失去大量的市场份额。事实也是如此,传统媒体的市场份额增长幅度确实低于往年,但是尽管在这样的大环境下,广东电视台却逆势上扬,无论是收视率、影响力还是广告创收方面都取得了令人瞩目的成绩。

依托品牌节日提升广告经营效益

高收视率、高知名度的品牌节目，是提升电视广告经营效益的捷径。在提高电视媒体广告经营效益的主要策略中，首先是电视节目的品牌策略。“在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。越是知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益”。

不仅仅是行为，重要的是观念——分析广播电视改版热现状

目前，随着我国广播电视事业飞速发展，频道增多，节目上星，使受众对节目观赏有了更多的选择空间，同时也使得广播电视各媒体之间的竞争日趋激烈，从而掀起了一股从中央台到各省市台的争相改版热潮。然而，频繁的改版之后，并未达到人们预期的效果。一些曾轰动一时的改版栏目，在观众的叹息中纷纷宣布“回炉”，原因何在呢?

广告投放中的编辑意识和企划职能

在媒体业务领域，“编辑”一般指的是行使节目(栏目)或版面统筹管理和策划职能的工作人员，而广告投放，似乎纯属经营范畴的事，纵使有编辑，也多仅是起一个编排串联的作用，好像无足轻重。但如果我们将新闻节目和广告节目都放在同属资讯的范畴来考虑，那在广告投放中是否要强化编辑意识和企划职能就有了值得探讨的意义。

收视黑马在“亚运年”的大动作——“活力广东激情亚运”2010年广东电视台品牌巡回推介会

今年被称为“亚运年”和“广东年”。第十六届广州亚运会将为广东带来充足的人气和全世界关注的目光。广东电视台身处亚运会举办城市广州。将抓住这一契机，为亚运会加油呐喊，在广州亚运会的历史史册上记上重要的一笔。随着亚运会的临近，广东电视台为观众们准备了一场高水准高品质的亚运视听盛宴。

抓住“新”字作文章——转型期的经济新闻报道

在经济转型期，新政策的出台是不断进行的，每个行业，每个单位，每个人都要根据国家政策的走向确定或调整自己的目标和方式。无论是行业利益还是个人利益都要受到国家政策调整的影响。因此人们对改革的关心和对国家政策的关注超过了以往任何时候。每一个新出台的政策都有它产生的背景、崭新的内容、对实施过程和对经济运行产生的长远影响，经济改革也正是靠这些新政策的不断出台逐渐推向前进的。

当电视遇上电商——从新形态的电视购物谈电视广告

东方卫视近期推出了一档新节目《女神的新衣》，节目由东方卫视，广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司打造，以“24小时制衣＋T台秀＋竞拍”等环节组成。每期节目将有六位女神级演艺明星，围绕一个主题创意／设计，并全身心投入服装设计制作的每一道工序，全力策划T台秀，调集一切资源全方位表达自己的设计作品，进而赢得代表市场的四位买家的订单、顶级时尚观察团的认可以及现场观众的支持，最终将自己的时尚理念推向市场。

当危机来敲门——透视2012广告增速与投放双下降的背后

广告主的广告投放下降，广告行业的广告增速放缓，是感受2012广告业最具有冲击力的第一印象，这种表象又是种种盘根交错的力量博弈的浮出水面与最终爆发。在重重低速与危机的表象下，我们依然看好中国广告业的未来发展。在经历短暂调整之后，中国广告业将重回上升通道之中。

新节目接连冲击“年中庆” 广东卫视亮出“活力”新玩法

湛蓝开阔的天空、一望无际的碧海、清新而充满活力的视觉效果，这是广东卫视一年来带给我们的全新形象。“开放中国、活力广东”是广东卫视的自我定位，“活力”的定位不仅在形象包装上，也落实在广东卫视的内容生产上，更在广东卫视团队精神中。“中国”则是指广东卫视将再度发力，以新的内容格局和编排策略参与全国卫视收视市场竞争，旨在较短时间内实现收视崛起，进入全国卫视领先阵营。

广东卫视：钱就是一个字

媒体广告竞争的激烈程度，一年更胜一年。面对迅速成长的经济大市场，机遇与挑战并存，我们将一如既往，协同我们的客户共同成长，再创辉煌！

活力广东 激情亚运 2010广东台品牌巡回推介会四地召开

2010年被称为"亚运年"和"广东年",第十六届广州亚运会将为广东带来充足的人气和全世界关注的目光,广东电视台身处亚运会举办城市广州,将抓住这一契机,为亚运会加油呐喊,在广州亚运会的历史史册上记上重要的一笔。

广东卫视 南方卫视:联合召开推介会

2013年12月11日,广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后,广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视——广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介,这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。南方广播影视传媒集团领导、广东电视台和南方电视台相关台领导,两大卫视的经营团队以及三百多名客户参加此次推介会。广东卫视作为全国首轮上星卫视,有着高覆盖率、高忠诚度、高影响力的优势。

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。

博弈第二战场——解析省级卫视网络竞争力

近年来，新媒体崛起，受众市场分化，频道数量激增，电视媒体市场竞争日趋激烈。在此背景下，CTR主导的省级卫视的综合评估体系引人注目。该评估体系从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三个方面予以具体化评价。其中以网络的二次传播能力为核心力量的“品牌竞争力”成为各大省级卫视争相再次发力的重点所在。

突破封锁线 才有新局面

地处全国经济体的第一阵营,位居全国电视市场的第二阵营,这是一直以来广东卫视面对的尴尬境地。广东卫视自2009年9月28日改版以来,全国收视市场占有率稳步提升。2010年,广东卫视单月收视最高攀升至全国省级卫视的第12名。

限播令带来新趋势

2010年5月1日起,国家广电总局的限播令将正式实施。"限播令"的出台从一定程度上能解决各大卫视在电视剧播出上恶性竞争的局面,使电视产业回到健康发展的道路上来,让大家的竞争更公平一些。现在的局面是,观众一打开电视机。

“全媒体时代”的品牌运营探索

科技的发展加速了当代媒体人探索的脚步,在国内政策、技术、需求等条件逐渐成熟的时候,广电行业进入了新旧媒体相互交融的"全媒体时代"。多年来,固定的市场和有限的市场空间压抑着电视媒体的发展。