大众(汽车)品牌发展的营销策略探讨

大众汽车(VOLKSWAGEN)作为最早进入中国的跨国汽车公司,在中国曾长期占据超过50%以上的市场份额,然而,随着竞争加剧及大众汽车公司自身的一些问题,大众在华市场份额呈逐年下降的趋势。本文主要从企业管理和市场营销层面对大众汽车进行诊断,总结大众在中国品牌发展的策略。