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《整合品牌传播》——从IMC到IBC理论建构(第二版) 被引量：7
1
作者 段淳林 《品牌》 2016年第3期97-,共1页
《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》讲述中国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络对代,呈现出革命性颠覆性的发展趋势,并彻底改变着人们的生活方式。本书专注于移动互联网时代的品牌及品牌传播现象和规律的研究,并... 《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》讲述中国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络对代,呈现出革命性颠覆性的发展趋势,并彻底改变着人们的生活方式。本书专注于移动互联网时代的品牌及品牌传播现象和规律的研究,并用全新角度对品牌传播理论进行了系统建构,以整合营销传播为理论研究起点,提出了从价值关系、价值整合到战略组织传播的三大全新观点, 展开更多
关键词 IBC IMC 整合营销传播 组织传播 传播理论 社会化媒体 价值整合 对代 传播现象 理论研究
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