对修订《广告法》的期望与建议

一、广告法规亟需系统化 自从广告法颁布以来，由于当时历史，认识与经验等等原因，广告法在许多方面有欠缺与不完善的地方，这么多年来主要是靠行政管理部门通过《通知》，《意见》《条理》等形式来补充，也就是说打补丁，而且补丁很多，一是不仅支离破碎，就事论事，东一点西一块，而且还有很多重复的，广告产业人员与广告主很难去学习与理解，二是很多补丁之间，对相同或者相似的问题存在着不同的法规解释，而且不够严谨，甚至出现相互矛盾，让人难以准确的把握。

读图时代的广告文案——文采让广告飞扬

从读书时代进入读图时代，无论是进步还是倒腿，我们都不能忽视文字的魅力。广告中，文案的作用贯穿始终，是消费者记住广告的根基。在如今广告文案在越来越多的广告作品中逐渐淡化的时候，强调广告文案，是对广告创意人的一种有益提醒。 本期我们特邀资深的广告创意人推出一组关于文案在广告创意中的作用和重要性的文章，结合他们各自的经验和优秀案例，从多种角度揭示读图时代广告文案的独特价值。

国内企业海外营销的三种策略

IT业的领头企业意识到:要进一步成长就必须走向国际化。一些海外营销的先行者,已经积累了不少经验。

专家点评

100平方米的书店,经营不见起色,亏损一定是有原因的。按照实操程序,应该首先检讨原因,经过经营诊断后方能提出改进的措施。也许是这个地点(商业环境)不适合开书店;也许是经营面积与销售品种.市场容量不够匹配;也许是内部管理不善(如采购质量和效率,销售与库存关系处理,销售环境和服务等问题),等等。因为是假设命题,对于这三篇文章,我们就从经营内容与经营方式创新方面进行探讨。走出书店 卖出差异第一条思路较易理解。固定书店加上“流动书店”,延伸经营空间。

IT企业需要打造强势品牌

全球最大的网络公司思科在这一段时间，对其品牌体系进行了大规模的调整，推出了更易解读的品牌新口号：“思科系统，这就是网络的力量”。这让我们联想起了IBM调整后的品牌策略：“这就是电子商务的未来”。巨头们的举动给其他IT品牌以启示，也让我们反思如何建立真正的强势品牌?

不惑之惑

我的父母似乎太随意。只因我生在雪天，就给我起了名字叫曹雪。一是大女性化，常有未见面者把我幻想成一位女士，甚至想入非非；二是让那八辈子之前就去了另一个世界的曹雪芹还出来沾我一光。连那该死的电脑也会自然联想起他。真是气煞人!老祖宗啊，今日为了创自己的品牌，休怪我曹雪无“芹”了!

节假日广告探索

十年前的中国人是这样生活的:'8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲'——'三分天下';然而现在,几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活。国人已彻底地被'假日'包围了。越来越多的假日,为广告传播制造了更多的信息出口。其中,春节与'五一'劳动节、'十一'国庆节三大假日区间一起形成了中国经济'假日广告'的几大黄金区域。 '假日'之所以成为'经济'是因为,假日使消费者的购物欲望进一步被激发;假日成为了消费者的一个新购买动机。假日不仅包含了团圆、喜庆、走亲访友等意义,而且是大幅增加消费。

让广告行业更具发展力

初看《广告专业技术资格评定》，我第一反应是类似“广告从业资格证”的东西。广告行业需不需要这个东西．不是单个广告人能够评论的．因为这关乎整个行业：中国广告界是否应该存在．也不是个人能讨论的．因为关乎宏观层面．当然如果按照唯物的观点，“存在就是合理“。但是广告行业．有一些事情我们是知道的：中国广告市场的不规范，并不仅仅体现在广告从业人员的素质不规范上；更体现在行业管理制度的不规范。客户市场的不规范。这些不规范的矫正都必须一步步地完成。

为广告人吹吹水

每个城市都有着她自己的温度、自己的心情,她会在你不经意间用她的故事来感染你,用她的手心的温度来抚平你曾经的伤痛。于是,有一天你发现,你有了和她一样的思考方式、和她一样的性格:或平和或宽容,或激情澎湃或柔情万种,或风风火火或有条不紊,终于你承认,你们已经十指紧扣,感受着彼此的呼吸,无法遗脱地开始了这场轰轰烈烈的倾"城"之恋。作为广告人,应该是一个城市中最敏感的群体,他们有着最敏锐的神经,他们用心体味着一个城市的冷暖心情,在人来人往中找寻那份属于自己的独特的气息,于是,他们的创意中显示着这个城市的智慧,而且你会发觉,你好象真的闻到了这个城市的味道……

2005广告运营的十大变化

广告业之乱,是其与生俱来的本质,行业还有N个变化待我们面对,开放还有纷乱待我们顺应,这正好印证中国传统哲学——变则通,通则利。乱中求胜才是真好汉,乱中取胜才是真英雄。

广告游戏中的“潜规则”

现在有个词挺流行，叫“潜规则”。意思就是在正式规则之下，还有隐藏的规则。这个词一流行，各个行业的人都跟发现新大陆似的，好像这词没出来之前中国人都特别的单纯而不识世事一样。

愿“风云榜”与中国广告业一同成长

作为一名广告公司经营者，我有幸被评为中国最具影响力的广告公司经理人，感到非常荣幸。首届“中国广告风云榜”，是目前中国广告办最大的盛会、最高规格的颁奖典礼，此次颁奖活动深受各界好评。

如何面对品牌更年期

一些品牌发展到一定阶段,会出现如品牌活力减退、反应迟钝、影响力下降等现象,我们不妨称之为品牌更年期。品牌长期与核心目标群体缺乏沟通,使品牌失去了创新的来源和动力,是导致品牌更年期的根源。而对品牌构成要素进行检视和重塑,成为更年期品牌焕发生机的关键所在。

小酒鬼的大智慧

水墨湘西，武陵山脉，三眼清泉酝酿出惊世美酒——酒鬼酒。酒鬼酒依靠一个人物(黄永玉)、一个名字、一款包装、一个事件，创造一个中国白酒界的传奇，被誉为中国文化酒的”开山鼻祖”。但由于官商不分，体制不顺．机制不活，观念不新，品牌迅速老化．市场陷入沉闷，产品价格一降再降，市场份额一减再减，人们怀疑酒鬼还是不是一个高档白酒品牌．酒鬼这个以雅俗共赏著称的名字，似乎只剩下了俗，远离了雅，在股市，酒鬼也成了落魄酒鬼，连续两年ST。

漂亮妈妈不怕“美人痔”——化痔栓成功启动女性市场

一、痔疮面前,男女平等俗话说:"十男九痔",以此形容男性痔疮患者之多,好象不得痔疮就不是男人,痔疮成了男人的专利。所以在痔疮药的宣传推广中,都是以男性为诉求主体,如荣昌肛泰就是不厌其烦的出现一个打高尔夫球的男士。谁说都没有数字说得正确。实际上,这种根深蒂固的观念和人云亦云的说法是很不准确的,据CNNS2001资料显示(见图一),女性痔疮患者的比例为48.95%,男性为51.05%,男女比例接近1:1,这与女性更多地参与社会活动、市场竞争有关。所以专家指出,"十男九痔"的说法已经过时,真实的现状是"十人七痔",因为据国家肛肠学会普查,目前全国成人50%患有痔疮,个别地区甚至高达70%,并且在痔疮面前,男女都一样。

不成怨偶成佳偶

客户与广告公司之间合作不同于贸易公司之间合作,后者在瞬间成交,是亏是赚,彼此都无话可说。当客户与广告公司订下契约后,两者实际上就已经形成一种伙伴关系,或者称为"婚姻"关系,其相处的时间可能是几个月、一年、几年甚至几十年。广告公司特别是稍正规的广告公司,企业特别是优秀的企业,都希望两者之间的关系不应该是单纯的短期的一锤子买卖的关系,而应该成为类似长期的伴侣的婚姻关系。即使是双方都把彼此之间的关系当作像婚姻关系,但也会像人们形容婚姻一样:相爱容易相处难,怨偶很多佳偶少。客户与广告公司是否能成为佳偶,取决于合作双方。

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。

长虹,从“芯”定义平板

2006年初，长虹研制成功并采用的“量子芯”技术，率先在业内抢占了“战略制高点”，被誉为“平板电视技术革命者”。长虹由此成为国内唯一拥有世界级芯片技术的平板电视品牌。但是，科技时代，任何技术的领先在很大程度上都只是暂时的领先，如果仅仅将“量子芯”作为一项产品技术，长虹如何在平板市场价格战、概念战的混乱局面中突围，长虹“量子芯”如何实现差异化传播，如何形成最具价值的品牌资产。在这样的思考下，我们决定将竞争从品牌竞争引到品类竞争上，在品类上颠覆游戏规则，我们一直在证明一件事：由量子芯诞生之日起，量子电视时代已经到来。平板电视世界已经一分为二：“量子芯平板电视”和“非量子芯平板电视”，而长虹正是这个新时代领导者。