基于品牌叙事理论的中国故事体系建构与传播

当前世界进入秩序多元、话语重构的"后全球化时代",国内外政治经济形势日趋复杂化。在此背景下,中华文明的重新定位与文化软实力的提升,面对前所未有的机遇与挑战。文章基于品牌叙事理论,从国家品牌与企业品牌的同等逻辑,探讨中国故事与国际话语权、文化软实力的关系,阐明中国故事的核心内涵与外延发展,提出了讲述中国故事的"一致性、差异性、简洁性、整体性"原则,指出"讲好中国故事"需要立足时代特征,创新思维调整策略:在战略上从国际传播走向全球传播,在叙事上从宣传思维走向故事思维,在主体上从分散失衡走向多元协同,在空间上从阵地意识走向场景意识。同时,适当考虑当前新媒体生态演变与技术革新,利用大数据、场景链条、人工智能、VR等助力中国故事的讲述,形成多维的国际创新传播与保障策略。最终,文章通过梳理"讲‘好中国故事’"的核心故事要素与"‘讲好’中国故事"的核心手段这一逻辑关系,初步系统化地建构起了"讲好中国故事"的"内圣外王"理论框架体系。

“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究

移动互联网和智能终端的普及带来了传播方式的变革,从而使生成和传播中国品牌形象的信息形式更加丰富和多元化。运用LDA(La-tent Dirichlet Allocation)主题模型整合政治营销传播理论,进行数据深度挖掘,对社会化媒体上有关"一带一路"的网络舆情及群体态度进行情感计算。实验发现,"一带一路"战略驱动开放包容、肩负责任、推动世界和平的国家品牌形象构建,成功实现国家品牌形象转换。

告别大师,纪念“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨

在数字化主导的今天,舒尔茨教授提道:"未来营销不止是这么简单,未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代。"大师已去,经典永存2020年6月5日,"整合营销传播之父"、世界级营销大师唐·E·舒尔茨去世,享年86岁。面对大师的离去,特以此文表达缅怀之情。

“大数据+”与IP内容运营及价值分享

社会研究范式实现了从“互联网＋”到“大数据＋”的转变，由此引发IP内容产业在数字化环境中不断更新迭代。本研究尝试从“大数据＋IP内容产业”社会研究范式出发，分析IP内容产业的剧变并对其进行价值审视。研究发现，IP内容产业链从传统单一、线性的产业链转为共创共享的产业链条圈，IP内容运营实现了技术驱动、用户驱动、网红驱动、产品驱动的创新发展，通过价值分享实现IP内容产业有形商业价值和无形认同价值的获得。

《整合品牌传播》——从IMC到IBC理论建构(第二版)

《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》讲述中国社会已进入PC互联网、移动互联网及社会化媒体叠加的网络对代,呈现出革命性颠覆性的发展趋势,并彻底改变着人们的生活方式。本书专注于移动互联网时代的品牌及品牌传播现象和规律的研究,并用全新角度对品牌传播理论进行了系统建构,以整合营销传播为理论研究起点,提出了从价值关系、价值整合到战略组织传播的三大全新观点,

“国家品牌计划”让广告“品效合一”

作为世界第二大经济体，今天的中国比任何时候都需要能够在全球市场上代表国家形象、参与商业竞争和文化交流的国家品牌。习近平总书记强调的“三个转变”、第一个“中国品牌日”的到来，都表明品牌战略已上升为国家战略，在推动经济社会发展上发挥着重要作用。在此背景下，央视依据“国家平台成就国家品牌”的新定位，发布“国家品牌计划”，旨在培育和塑造一批在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国荔￡级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。