微信朋友圈对游客旅游消费行为影响分析研究——以大学生群体为例

为研究微信朋友圈对大学生游客旅游消费行为的影响,文章以"刺激—感知—反应"为框架,在问卷调查后对数据进行双变量相关分析和多元线性回归模型分析,得出结论:大学生游客对微信朋友圈中的旅游动态与旅游产品广告的初始感知、信息质量、相关程度以及风险感知,会对他们的出游意愿、出游决策、出游预算有影响,并指出朋友圈旅游动态及旅游产品广告的相关程度与大学生游客对旅游产品广告的初始感知对其旅游消费行为有显著影响。

旅游市场:全方位的开拓

产品市场的大小是企业生命力强弱的一个衡量标准,任何一家企业的发展都自始至终紧紧伴随着市场的开发与拓展。旅游行业也一样,所不同的是它的市场是以服务人数的多少及覆盖面的大小来评估的。广东省香江旅游公司自1967年起就专门从事港澳同胞的接待工作,在软件和硬件方面都形成了一定的实力,但从不满足于现有市场。1987年,台湾兴起旅游热,我们立即开展了组织台湾同胞大陆游的业务。近两年,国内旅客数量急剧增加,我们又开展国内游客的组团旅游事务。