公共议题中的自媒体传播乱象与治理策略——基于框架理论的分析

在移动互联网时代,自媒体的兴起满足了社会分众化的需求。它在产生积极影响的同时,也滋生了较多传播乱象,对政府公信力、媒体传播力产生负面影响。自媒体在公共议题传播中常用的框架有主题性框架、情感性框架、叙事性框架、互动性框架和选择性框架。基于框架理论视角,自媒体在公共议题传播中普遍存在由于问题框架滥用造成的刻板与模糊现象、由于因果框架的误用造成的偏见解释、由于道德框架的错位导致的刻意摆拍、由于事实验证框架的挪用造成的以假乱真等问题。究其原因,主要是过度追求利益导致信息违规发布运营、专业门槛过低导致信息质量良莠不齐、算法存在漏洞加速劣质信息传播、监管不够完善导致网络暴力加剧等。为此,应从三个层面对自媒体传播乱象进行治理,一是管理部门要完善法律法规,强化平台责任,并建立快速反应机制,以提高对自媒体网络及平台的宏观管理水平;二是平台要进一步完善管理机制,强化内容与账号管理,定期开展专项整治行动,确保平台运营的合规性;三是自媒体要加强自我规范、约束,业界要了解并遵守行业规范,广泛参与媒介素养建设,多培养具有正能量的新型意见领袖,营造良好的文化生态,推动提高自身的传播与运营能力,共同维护行业的健康发展。

论中国文化高质量“走出去”——基于“转文化传播”理论的研究

新全球化时代背景下,文化作为一种软实力,对中国综合国力和国际话语权的提升有着重要作用,因而中国文化的对外传播至关重要。改革开放以来,中国文化对外传播已取得了辉煌成就,但同时也存在着国际话语权依然较弱、国家形象有待进一步提升、文化折扣与固有基模加剧中国文化的刻板印象等困难,以及传播主体较为单一、传播内容相对单薄、传播话语较为生硬、传播渠道较为狭窄等瓶颈。基于“转文化传播”的理论逻辑,结合中国故事和中国元素在海外的传播实践来看,传播的时空场域转化、传播主体多样性转化、内容与表达情境化转化、由浅到深过程性转化,让“转文化传播”呈现出了生机与活力,“转文化传播”为中国文化高质量“走出去”提供了新的理论思考与实践思路。因此,新全球化时代,中国文化高质量“走出去”,首先,要通过内容融合,实现中外文化的多元与深层杂糅;其次,语境融合,将中国文化嵌入“在地语境”;从次,思维融合,增强中国文化的他者认同;再次,渠道融合,形成多主体多平台的广泛传播;最后,文化共荣,推动不同文化间的交流、互动、传播,形成文化共同体。

世宾《交叉路口》与完整性写作的新探索

世宾的诗集《交叉路口》(1)收录了他近年创作的100多首诗歌,体现出其“完整性写作”人文主义本体诗学理论诗性路径的新探索。作为“完整性写作”的扛纛者,世宾对“完整性写作”坚定不移的呼吁和研究,在这部诗集中获得了较充分的体现。在关于“完整性写作”主要内涵的阐释中,世宾强调“勇气、良知、爱、疼痛感、存在感、尊严”这些关键词(2)。仔细考量,道德的勇气和直面现实的精神是这些关键词内涵的实质。一种本体论意义上的人道主义关怀,一种超越性的努力和期待在这部诗集里体现得尤其鲜明。世宾在“诗与思”、“诗”与“思”的关系中,在“光”与“万物”的关联中,在缝隙、隐匿、显形等看似抽象的书写中,冷静地写成了这部诗集。

中国科幻文学的发展——基于《三体》的思考

《三体》的成功带动了中国科幻文学的发展,中国科幻文学受众持续增多、影响持续扩大,但中国科幻文学的受众接受度仍较低,产业化运营需加强,跨文化传播需注重策略。未来需借力科普推广,提升民众对科幻文学的阅读率与接受度;加强“科幻出版+”,推动科幻产业做大做强;改进传播方法,推动中国科幻文学更好走出去。

文化产业“粉丝经济”的过度开发与正向价值构建

粉丝经济是互联网时代的产物。当前粉丝经济已渗透到各行各业尤其是文化产业,给社会带来了新活力和新气象。粉丝经济的作用机制是以偶像为中心的明星经济、以社群为中心的商业模式、以媒介内容为中心的IP经济。随着“全民娱乐”不断泛化,粉丝经济被过度开发,开始绑架青少年,带偏文化传播节奏与文化消费理念,甚至毒化社会风气。粉丝经济需要从主流媒体、明星艺人、经纪公司、粉丝群体、平台治理等方面加强正向价值构建。

生成式人工智能辅助数字哀悼的情感叙事——基于社交平台“思念星空”的持续性联结研究

目前生成式人工智能已开始应用于“数字哀思”,逐渐成为寄托哀思与情感慰藉的新型方式,通过模拟逝者书写、言语风格及记忆片段,为失亲群体开辟倾诉、追忆与纪念的专属情感叙事空间。文章选择社交平台“思念星空”为研究对象,以持续性联结为理论基础,探讨人工智能赋能下的线上哀悼是否能建立生者与逝者间的情感互动和持续交流,进而满足生者在灵性想象、情感寄托以及固定仪式三方面的需求。研究发现,人工智能辅助下的数字哀悼作为一种云端树洞、情感纽带、哀思寄托平台向用户展现了一个具有强大安抚能力的情感空间;但也存在准确性不高、易加重用户心理负担、伦理风险不可控等问题。

虚实共生环境下数字人叙事的构成要素探析

作为具身在虚拟世界的孪生体,数字人被认为是虚实共生环境下人类的化身媒介载体,需要通过叙事实现其具身在虚拟世界角色的延伸和形象的再造。但在虚实共生的社会环境中,数字人横跨虚实两仪空间,其叙事需要多元要素支撑。“数字人”是极具技术化身的存在,其叙事具有显著的互文性和共生性,由内容(即故事)、时间、空间(即场景)、技术四种要素决定。各种要素交融互促,单一要素内部又有着细分要素,共同构筑了数字人叙事的良好生态。

以儿童本位理念推动少儿主题出版高质量发展

少儿主题出版不仅承担着向少儿弘扬社会主旋律、传达社会主义核心价值观的历史使命,同时也对树立少儿的文化自觉与文化自信具有重要作用。在国家推动高质量发展的当下,少儿主题出版仍存在一些有待解决的问题。文章从教育学理论入手,聚焦儿童本位理念,探讨如何以兴趣中心设计少儿主题出版、以经验中心丰富少儿主题出版、以活动中心提升少儿主题出版,以为少儿主题出版的高质量发展提供参考与借鉴。

自播营销趋势下出版企业打造私域流量探析

文章探讨出版企业打造私域流量的方法与路径。为应对市场由增量竞争向存量竞争转变,突破平台和关键意见领袖双重挤压的发展困境,出版企业开始向私域运营转型。文章聚焦出版企业的自播营销行为,从当前的发展现状、布局私域流量的思路和方法,论证出版企业打造私域流量的价值。研究发现,自播营销在引流、促活、留存、转化中表现出的优越性,能够促使出版企业的营销布局向打造私域流量转变。未来出版企业要实现对私域流量真正意义上的自在控制、屡次使用,需在公域引流、渠道整合、用户管理、矩阵布局等方面继续打造私域流量,以期赋能出版营销,提高产品的销量和品牌的美誉度。

参与式文化下粤港澳大湾区城市群的媒介景观研究:基于B站视频内容分析

个体参与式视觉传播重塑城市传播的虚拟空间和想象景观。通过内容分析和文本分析发现bilibili哔哩哔哩网站上官方发布的“粤港澳大湾区”视频文本侧重仪式化的湾区景象呈现,个体用户通过“临场感”的叙事完成湾区城市经验景观想象,二者共同完成湾区城市群传播的参与式建构。以地理空间身份和拟人化语言的互动与评论,个体用户与所在地域空间形成了情感式的“关联空间”和“经验式城市想象”。当下湾区城市群的媒介景观传播存在不均衡的“空间正义”问题,应从关系、参与和互动三个面向塑造“可沟通城市”。

拟社会互动视角下虚拟偶像的人格化建构——以AYAYI为例

虚拟偶像是指在现实中具有偶像性质的虚拟角色。虚拟偶像具有类人化的设定,如外貌形象、年龄、声音、性格等,其又是在现实世界中不以实体存在的角色。以虚拟偶像AYAYI为例,采用个案分析法,探究虚拟偶像是否有人格化特点及虚拟偶像是如何构建自身人格,与粉丝建立情感联系的。外在方面,作为国内第一个超写实数字人,AYAYI将美学规划与高新技术充分结合。内在方面,通过粉丝共创生产虚拟偶像文本增强粉丝黏性,打造虚拟偶像性格。

新媒体时代现实主义文学作品的改编与传播

近年来,因受新媒体碎片化、娱乐化的影响,较少有读者关注和阅读相对“厚重”“艰深”“耗时”的现实主义文学作品。《人世间》等电视剧的热播,让现实主义文学作品,包括影视、图书等,重回观众、读者视野,吸引、推动更多民众关注现实与历史,思考人生与社会。现实主义文学作品的影视改编遵循以人为本的原则,内容主题与时代同频,影视改编与民心共振,“影视+”模式持续发力,并充分利用平台资源,搭建新媒体矩阵,推动影视与图书的深度融合与广泛传播。

权变理论视角下出版业高质量发展策略探析

在国家有关部门严把出版质量、书号总量控制的背景下,出版业面临机遇与挑战并存的状况。国家通过宏观调控,使出版机构改变过去拼规模、拼品种的粗放式发展模式,出版行业内部对于优质出版资源的竞争愈发激烈,推动了出版业向精细化运营的高质量内涵式发展模式转变。本文基于权变理论,结合案例分析,提出出版业根据外部环境和内部条件的变化在高质量发展方面的应变策略。

未来网络文学是免费阅读还是付费阅读——基于番茄小说APP的思考

网络文学经历了免费阅读-付费阅读-免费阅读的多次演变。以番茄小说APP为代表的网络文学平台目前进入以免费吸引流量、以流量变现谋求生存与发展的策略性免费阶段。免费阅读模式一方面推动了网络文学的不断普及与发展,另一方面也出现了不少新问题。网络文学免费阅读带来的风险是,内容同质化现象日益增多,头部以下作者生存困难,对游戏广告高度依赖;带来的机遇是,为付费模式培养读者,为微短剧提供内容。未来网络文学免费阅读与付费阅读有可能并存且能自由转换。