文化旅游视角下的沉浸营销

文化旅游营销在沉浸体验的驱动下,进入到新的沉浸营销阶段。沉浸营销是市场营销的一种手段,是沉浸体验、沉浸媒介、沉浸技术在市场营销中的综合应用。文化旅游视角下沉浸营销的典型案例有“长安十二时辰”沉浸街区、“只有河南·戏剧幻城”沉浸剧场、“中国大运河博物馆”沉浸展馆。基于对这些典型案例的分析,提出沉浸营销的基础依托媒介造镜,沉浸营销的发展凭借技术赋能,沉浸营销的创新趋向影游融合。文化旅游视角下沉浸营销的基本研究维度包括沉浸理论、传播理论、营销理论、文化理论、旅游理论,它们彼此相互渗透形成理论架构。