感恩行业 保持初心--广告人文化集团总裁穆虹女士中国广告协会学术委员会成立三十周年感言

作为入行25年的广告老兵，我为中国广告人的身份而感恩!也为能在广告行业挥洒汗水而感恩!

得青年者,得天下 广告人文化集团品牌年轻化战略

编者按张扬,有范儿,敢爱敢恨,他们是9095后。洒脱,有主见,脑洞奇大,他们是社会的活跃群体。作为备受关注的一代,他们是全球消费的贡献者,是时代言论的发声者,他们不满通俗文化的千人一面,渴望个性张扬与创意挑战。把握住他们便是把握住了时代的脉搏。

财报分析在企业投资决策中的应用

企业财报分析作为评估财务健康状况的重要工具,对投资决策的支持作用日益凸显,其中遵循全面性和客观性原则,可以有效提高财报分析的效果,为企业揭示投资机会与风险。但是,企业投资决策中在对财报分析进行应用时,数据解读误差、信息时效性问题、管理层不重视财报分析、从业人员能力不足等问题,常常影响分析的准确性和有效性。为此,采取多维度分析、动态对比分析、风险敏感度分析、专家咨询等策略,能提高企业对财报信息的理解和应用,进而作出更加明智的投资决策。

新理念构建公益传播新格局

纵观2021第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛,2021年度黄河奖、长城奖、中国大学生广告艺术节学院奖、2021北京国际创意奖、2021科睿创新奖等公益、商业广告大奖和大赛,评委们共同的感知是:公益传播有着前所未有的社会参与热度和创新性,公益广告的选题更聚焦于国家战略、政策导向,公益传播借助新技术跨界破圈,进入更多场景,有些已经能够直接发挥出社会治理的作用;而很多商业广告则更像公益广告,企业越来越多地以公益的态度、思维和话题与用户进行沟通。这样的现象标志着我国公益传播事业进入了全新阶段。

中国地铁语音媒体的趋势与策略

消费升级、公众生活方式的变化、媒体的技术创新和形态创新直接带动着商业传播特别是广告的进步与升级,在这个过程中,广告传播发生着翻天覆地的变化.新趋势带来的新优势不断被挖掘,而这样的优势很快被转化为商业投放策略,推动商业的繁荣.

广告人商盟是什么?

广告人商盟是广告人文化集团联合媒企界发起的中国首个媒企领袖人脉圈层组织，汇聚中国广告行业有实力有资信的经营实体建立信任关系，实现联盟化产业体系，构建多方合作共赢局面。商盟聚合数十万广告圈、媒体圈、营销圈、学者圈资源，让成员在商盟平台中结人脉之网、充智慧之电、扬专业之名、享经营之益。

广告人商盟是什么？

边界消亡、捷径终结的大趋势，就是要告诉我们做企业做品牌，要同归本源，管瑚的工作，品牌的工作，营销的工作，创意的工作，最终目的都是要降低企业的外部交易成本。

发起品牌年轻化工程 广告人准备好迎接时代的选择

年轻的时候,对品牌没有什么感觉,只是觉得某款产品好吃好看或者好玩,便买了,用了之后特别有满足感,很高兴,觉得生活原来是这般美好。后来从事了这个行业,对品牌有了真正的认知,于是明白了品牌是文化,而文化才是长久和不衰的,品牌的生命之光也就在于此。

中国广告到底缺失什么?

这个时代是浮躁的时代，几乎人人都有焦虑症。企业焦虑发展，渠道变成场景了，消费者变成用户了，广告与公关无界限了；媒体也焦虑，内容创新、广告创收、互联网来了，今日头条火了，但是，不得不承认媒介碎片化，不仅分散了广告预算，也分散了消费者眼球，品牌传播成本更高了；广告公司更焦虑，代理费返点透明了，广告主需要的不是广告投放，而是传播解决方案，代理公司的价值若没有策略水平，几乎就是颦资公司。在这样的情况下，行业人怎么办？企业又怎么办？

文化×品牌，“中国天气”打造二十四节气IP

今年,广告业的发展形势非常严峻,往年发展势头迅猛的互联网也出现断崖式下滑,企业对于媒体的选择异常困难,无论是企业还是广告公司都在寻找IP。

金色年华 三十而立 中国广告协会学术委员会30周年专题论坛：中广协学委会三十年发展历程

2017年，是中国广告协会学术委员会的第30个年头。为了与业界共同分享30年来中国广告学术取得的成就和进展，中广协学术委员会与知萌咨询机构联合策划了“中广协学术委员会30周年”特别采访，针对参与和见证中国广告业发展的学术与实践领域的代表人物进行采访，从口述历史的角度，盘点中国广告业学术和实践的这30年。

广播经营创收多元化趋势与对策

广播传统的经营创收模式主要是依靠广告,但如今包括新媒体在内的整体广告行业已几乎停止了增长,广播广告也明显地进入了下行通道,电台的营收正在进入依靠广告营销、活动营销、媒体购物、融媒体经营、产业和资本收入的多元化时代。其中问题也很多:相互简单复制、一窝蜂、从众化、荒了自己的田种别人的地、捡芝麻丢西瓜,如一窝蜂搞活动、整频搞广播购物、电台办景点等。不同的营收手段需要不同的经营条件,对应产生的利润回报率、回报周期以及纯收入的可使用方法也大有不同。本文面对经营决策管理者,强调抓住趋势、理性决策、优选组合、顶层设计,重点讨论广播营收的多元化趋势和特征,并通过分析比较各经营路径的必备条件和营收效率,梳理电台营收工作的系统化策略。

后疫情时期广播电视媒体的公益化营收

后疫情时期,稳定疫情防控成果、恢复国民经济成为当前主要工作,广播电视媒体的营收也亟待恢复。受防疫管控和经济环境影响,广告行业回暖乏力。对于广电媒体,从整体状况分析,只有政务公益类营收以及内容化销售"带货"营收处于稳定或增长状态。本文针对政府宣传服务采购、政务新媒体宣传代运维、企业公益化营销需求、政务宣传和公益宣传商业传播搭载、商业广告价格和广告产品调整等五个业务经营方向进行了分析。广电通过拓展丰富的公益类营销模式,不仅可以更好地履行社会责任,更能够让媒体营收具有稳定性和可持续性。

品牌年轻化到产学研合作模式的新探索

产学研指企业、科研院所和高校之间的合作。就创意产业而言，企业在产学研合作上的核心需求是追求企业的品牌年轻化，高校的核心要求则是实践教学效果和学生就业技能的提升。

企业团队建设与管理研究

一个人的力量是有限的,但众人团结起来的力量是无限的。如今企业在市场中的竞争异常激烈,如果没有一个内部团结良好的团队,将很难在市场中占据一席之地,因此,企业在发展过程中必须要运用科学的方法,做好企业团队的建设与管理研究工作。笔者依据实际情况,分析得出当前形势下企业团队应当具备的实际水平,并科学给出了一些建设高水平企业团队的指导性建议。

重新洗牌 中国奶粉品牌将迎强势崛起

2008年，三聚氰胺事件爆发，国产奶粉品牌遭受到了前所未有的信任危机，整个市场一片萧条；2011年，中央电视台《每周质量报告》发布调查显示：有七成中国民众不敢买国产奶粉。消费者的担忧给市场发展增添了阻力，也促使相关监管部门出台了各种行业标准推动市场重归正轨。

“中国天气”金名片：让品牌营销深度场景化

为全面服务国家战略,助力企业品牌建设,今年,中国气象局华风气象传媒集团以CCTV《新闻联播》后《天气预报》为核心资源,融合"中国天气"品牌旗下全媒体资源,重磅推出"中国天气"金名片工程。这张"金名片"拥有哪些核心价值?可以为广告主提供哪些创新服务?作为"中国天气"品牌的老朋友,我从以下三个方面,谈一下自己的理解。

创意星球 首期实学讲堂 金牌指导教师实训营全纪实

随着新技术的发展，传媒业态、广告业态正发生盖巨大变革。应接不暇的新形态、新内容、新方式，正激发广告行业新的想零力,催车新的知识取向，形成了广告与传媒学科新的时代景观。

品牌年轻化新玩法 众行道国际商学院 首期“赢家讲堂”盛大开课

品牌年轻化作为当代最热门的重大课题，一直备受业内人士关注。如何顺应年轻消费者的消费行为变化？如何利用年轻化去拯救“老品牌”？如何让品牌读懂年轻人的世界？驾驭品牌年轻化的“三驾马车”是什么？围绕“年轻化”的种种问题应运而生。

我们为什么要做商盟?

品牌的底层算法正在变革的前夜中国品牌如何在竞争中持续发展智慧服务行业应该去向何方，媒体如何生存和发展，广告人文化集团自认为有责任去带领大家解答这些问题以降低中国品牌外部交易成本的目的，匹配非线性，不确定和柔性化的组织特征和市场环境，基于整个行业的价值网络进行思考，我们建立了“广告人商盟”这个全新的组织致力于成为中国品牌发展资源整合平台。