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深入解读2011中国传媒广告 被引量:1
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作者 关键 《今传媒》 2012年第1期10-13,共4页
以往对一个行业的年终盘点,大多是基于这样的几种模式来进行的,即以重大事件来折射行业发展的新态势;已关键词来发映出行业发展的新现象。其实,在这种近似白描式的回顾背后,我们更应该从态势中感受出事物的本质与规律,从现象中感... 以往对一个行业的年终盘点,大多是基于这样的几种模式来进行的,即以重大事件来折射行业发展的新态势;已关键词来发映出行业发展的新现象。其实,在这种近似白描式的回顾背后,我们更应该从态势中感受出事物的本质与规律,从现象中感悟到事物的问题与方向。2011年的中国传媒广告,一样是不缺乏大事件和关键词,因为,当今的传媒发展正处在一个大变局的时代。 展开更多
关键词 传媒广告 中国 解读 年终盘点 传媒发展 关键词 行业 事件
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从“限令”中读出了尊重
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作者 关键 《声屏世界》 2012年第1期11-12,共2页
2011年,国家广电总局连发六道"限令",用政策的利剑来规范电视广告市场。对此,有人噤有人诺,有人哭有人笑。有人读出了积极,有人读出了无奈,有人读出了必然,有人读出了牵强……而笔者从中读出的更多的是"尊重"。
关键词 尊重 国家广电总局 电视广告市场
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彪炳史册的报刊广告人 报刊分会揭晓30年影响力人物
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作者 吕洪明 《声屏世界(广告人)》 2009年第1期69-69,共1页
三十年的岁月弹指一瞬间,草木化浆的纸张,定格了中国历史上从未有过的辉煌日月。三十年所有的报纸,却无法承载所有张中国人愉悦的笑脸。经历三十年变迁的所有中国人,都是幸运的,因为我们不仅亲历,我们同时为三十年增光添彩。
关键词 报刊广告 十年 中国历史 中国广告协会 盘手 吕洪
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梁勤俭之于《广告人》
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作者 穆虹 《声屏世界(广告人)》 2009年第3期66-66,共1页
梁总之于《广告人》到底是一种怎样的关系,这个问题我想肯定曾经在广告圈子里许多广告人的脑海中闪现过。因为,在《广告人》操持的大事小事中,君不见,总会有梁总坐镇中军,替我们观敌瞭阵。
关键词 广告圈 中国广告协会 大事小事 报纸广告 子里 全国性行业 主管单位 专业杂志 天梁 指点迷津
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白山黑水英雄汇 2010东北电视广告人年会在辽宁抚顺召开
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《声屏世界(广告人)》 2010年第8期139-140,共2页
2010年7月9日,辽宁.抚顺.清原满族自治县。黄昏时分,渐渐归于宁静的小城迎来了一群充满激情的东北电视广告人。黄的T,白的T,紫的T,玫红色的T,相同的款式,不同的颜色,聚集在一起是那样和谐而完美,就像LOGO上四支紧握的手臂,各自独立,却... 2010年7月9日,辽宁.抚顺.清原满族自治县。黄昏时分,渐渐归于宁静的小城迎来了一群充满激情的东北电视广告人。黄的T,白的T,紫的T,玫红色的T,相同的款式,不同的颜色,聚集在一起是那样和谐而完美,就像LOGO上四支紧握的手臂,各自独立,却又永远相携相依! 展开更多
关键词 电视广告 清原满族自治县 辽宁抚顺 黄昏时分 黑龙江电视台 玫红 初次见面 把酒临风 大连电视台 吉林电视台
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危机下,中国广告业的回归与重塑
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作者 丁俊杰 《声屏世界(广告人)》 2009年第4期41-41,共1页
值中国广告业发展30年之际,2009年所处的环境和形势是前所未有的。我们在过去30年的历史中可以得出各种各样的经验和概括,但是对于中国的企业和中国的广告业而言。
关键词 中国广告业 年所
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以“渔”代“鱼”:行为广告的产业突围
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作者 穆虹 《声屏世界(广告人)》 2008年第6期97-97,共1页
任何一种新颖的营销方式都需要一个认知、普及的过程,行为广告就是一个全新的营销方式,很高兴能够看到有这样的一个比赛来推进行为广告的普及认知,我相信在不久的将来,行为广告将出现在企业的营销行为中并起到一定的作用。
关键词 购买时间 注意力经济 艺术形式 身体艺术 法兰西人 亿人 新闻报导 自由落体 生活层面 北大青鸟
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终端营销解决方案之网吧媒体广告投放攻略
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《声屏世界(广告人)》 2009年第6期177-183,共7页
1.26亿年轻人,网吧市场大蛋糕已经形成……1.26亿人的年轻消费市场,囊括了整个85后一代人的社交娱乐平台;宽带普及率的提高不影响网吧的发展.根源在于年轻人与同龄人交流的需求和提供给年轻人的公立社交场合的缺失;网吧的群体娱乐特性... 1.26亿年轻人,网吧市场大蛋糕已经形成……1.26亿人的年轻消费市场,囊括了整个85后一代人的社交娱乐平台;宽带普及率的提高不影响网吧的发展.根源在于年轻人与同龄人交流的需求和提供给年轻人的公立社交场合的缺失;网吧的群体娱乐特性从社会公用层面建立了其长期良性发展的基础;85后一代人在一些品类上体现出了与"低收入"不相符的消费力:手机、数码电子产品、运动用品、饮料等等;现在的年轻人更少接触电视、报纸等传统大众媒介,上网成为他们生活中最大的重心,"家-学校-网吧"成为相当部分年轻人的生活定式;与消费者长达4个小时的接触机会,向传统媒体的推广手段发出挑战,也让商家固有的营销思维发生根本性的改变; 展开更多
关键词 终端营销 媒体广告 娱乐平台 运动用品 亿人 推广手段 消费力 社交场合 总体网民 数码电子
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终端营销解决方案之停车场媒体广告投放攻略
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《声屏世界(广告人)》 2009年第6期167-176,共10页
当我们回望户外新媒体的"分众"属性,我们也许会发现,被中国户外新媒体一直奉为"主义"的"分众"概念,在更多的情景下,其实也只是一个"伪命题",至少他们还"分"得不彻底,还"分"... 当我们回望户外新媒体的"分众"属性,我们也许会发现,被中国户外新媒体一直奉为"主义"的"分众"概念,在更多的情景下,其实也只是一个"伪命题",至少他们还"分"得不彻底,还"分"得不足以与传统媒体分庭抗理。于是,"精众"这个更为深化的概念应运而生。也就是说,那些一下子就能很清楚地说出自己覆盖的到底是哪部分人群的媒体,对于广告主才是最精准的媒体,才是符合分众发展规律的媒体,最终也必将成为最具传播价值的媒体。 展开更多
关键词 媒体广告 终端营销 户外新媒体 传播价值 伪命题 兰达 主流人群 分庭 乘用车 媒体组合
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积极进取 理性发展 中国党报广告经营之“新华现象”综述
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作者 关键 《声屏世界(广告人)》 2009年第9期108-109,共2页
面对市场,省级党报不是无事可做,而是大有作为,省级党报一样可以走出去,一样可以站出来。只是在进取中还能够依然要以遵循自身的定位为原则,还能以严守自身的优势为基础。
关键词 省级党报 新华日报 理性发展 《河南日报》 重庆日报 经济发展战略 南京晨报 《河北日报》 经济发展重点 企业董事长
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“中国报刊广告30年纪念大会”隆重召开
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《声屏世界(广告人)》 2009年第2期137-137,共1页
30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。
关键词 报刊广告 中国报业协会 天津日报 《天津日报》 中国广告协会 刘文哲 中宣部新闻局 媒体生态 传媒界 分会主任
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中国报刊广告投放价值百强排行榜
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《声屏世界(广告人)》 2009年第2期140-140,共1页
30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。
关键词 报刊广告 中国广告 百强排行榜 中国报刊 央视市场研究 报刊媒体 国际传媒 世纪华文 日至 综合专业
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电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解
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《声屏世界(广告人)》 2009年第9期121-128,共8页
以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托... 以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的"口红效应"抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。 展开更多
关键词 电影广告 电影市场 贺岁档 媒体市场 口红效应 媒体经营 营销价值 暑期档 三维电影 陈可辛
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终端营销解决方案之电影广告投放攻略 映前广告·银幕巨阵
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《声屏世界(广告人)》 2009年第5期181-181,共1页
编者按当我们冥思苦想,殚思竭虑地为户外新媒体在传播价值与客户的市场需求之间寻找到一个实际落点的时候,我们就会发现,无论是火车车厢、车站、机场、停车场、加油站,还是健身场所、电影院、网吧、医院。
关键词 电影广告 终端营销 户外新媒体 传播价值 健身场所 营销价值 区隔 主面 共同属性 三维电影
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校园创意 学企双赢 2007中国大学生广告艺术节学院奖活动营销案例剖析
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《声屏世界(广告人)》 2008年第5期18-19,共2页
迅速拉升企业品牌的创意风暴,联系实务界最紧密的教育活动,实现学界和实务界双赢的重大行动。活动营销看起来是十分简单,无非是将营销者所要推广的品牌与特定的活动进行对接,将活动作为载体实现品牌的综合传播。但是如果使活动营销的效... 迅速拉升企业品牌的创意风暴,联系实务界最紧密的教育活动,实现学界和实务界双赢的重大行动。活动营销看起来是十分简单,无非是将营销者所要推广的品牌与特定的活动进行对接,将活动作为载体实现品牌的综合传播。但是如果使活动营销的效用最大化并非易事,需要策划者从活动的定位、 展开更多
关键词 活动营销 学院奖 活动定位 效用最大化 重大行动 营销者 教育活动 案例剖析 活动进程 中国广告协会
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打造报刊投放风向标 2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜发布会报道
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《声屏世界(广告人)》 2010年第9期165-165,共1页
编者按2010年8月19日-20日."2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜发布会暨中国报刊发展战略高峰论坛"在成都隆重举行。"2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜"
关键词 报刊广告 中国报刊 中国广告协会 发展战略 电通 世纪华文 经营创新 专业报 专家评审 数据监测
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缔造民族动漫品牌 访漫友杂志社社长兼总编辑 漫游文化传播机构董事长 金城
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《声屏世界(广告人)》 2012年第2期67-69,共3页
华娱卫视《微博CEO》主持人:陶杰先生"香江第一才子"香港专栏作家及资深出版人,同时为《茶杯》杂志出版顾问,曾主持香港亚视节目《斑马在线》、电台节目《光明顶》等。漫友文化创立于1997年,拥有一流的动漫专业人才和管理技术... 华娱卫视《微博CEO》主持人:陶杰先生"香江第一才子"香港专栏作家及资深出版人,同时为《茶杯》杂志出版顾问,曾主持香港亚视节目《斑马在线》、电台节目《光明顶》等。漫友文化创立于1997年,拥有一流的动漫专业人才和管理技术,多年来致力于动画、漫画及青春文学杂志、 展开更多
关键词 传播机构 电台节目 青春文学 华娱卫视 陶杰 出版发行 动画专业 专栏作家 传播渠道 期刊品种
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时尚杂志大王的理想与坚持 访现代传播集团董事长邵忠
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《声屏世界(广告人)》 2010年第12期58-60,共3页
邵忠:现代传播集团创办人,任现代传播控股有限公司董事会主席兼执行董事。2009年9月率领现代传播集团在香港上市,全面致力于将国内出版业走向国际化。旗下出版刊物包括:《周末画报》、《优家画报》、《新视线》、《东方企业家》、《汽... 邵忠:现代传播集团创办人,任现代传播控股有限公司董事会主席兼执行董事。2009年9月率领现代传播集团在香港上市,全面致力于将国内出版业走向国际化。旗下出版刊物包括:《周末画报》、《优家画报》、《新视线》、《东方企业家》、《汽车生活》、《生活》、《健康时尚》、《号外》及《大都市》等13本高品味期刊,是引领中国高档刊物潮流的代表之一。 展开更多
关键词 现代传播 时尚杂志 国内出版业 周末画报 传播集团 汽车生活 出版刊物 有限公司董事会 东方企业家 创办人
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构筑媒企共赢平台 第十七届中国国际广告节媒企活动大纪实
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《声屏世界(广告人)》 2010年第11期24-25,共2页
中国国际广告节是中国广告界级别最高的年度盛事,其丰富的各类项目(包括展览、论坛、推介、颁奖)为媒介·广告企业提供了具备完整条件的品牌推广平台,更重要的是,作为广告界重要组成部分的广告主,也越来越多地参与到广告节的活动中... 中国国际广告节是中国广告界级别最高的年度盛事,其丰富的各类项目(包括展览、论坛、推介、颁奖)为媒介·广告企业提供了具备完整条件的品牌推广平台,更重要的是,作为广告界重要组成部分的广告主,也越来越多地参与到广告节的活动中来,使得一条从广告主到广告代理商,再到媒体及其他各类供应商所组成的完整产业价值链,在广告节的平台上得到展现,为其中包括广告主在内的各类行业角色的推广、交流提供了一个一站式的服务机制。在中国广告协会的大力发展下,在各项活动的承办单位的不懈努力下,中国国际广告节已经成为媒介·广告企业高端的,实效的品牌营销平台。 展开更多
关键词 国际广告节 中国广告协会 广告代理商 广告企业 趋势论坛 推广平台 长城奖 行业活动 营销平台 黄金资源
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开放式思路 外延式发展 中国地铁报媒持续发展的三重境界 被引量:1
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作者 关键 《声屏世界(广告人)》 2011年第3期169-170,共2页
我们从地铁报媒的报纸、环境、经济的三个媒体属性出发,设想出中国地铁报媒持续发展的三重境界,即经营地铁报媒、经营地铁环境和经营地铁经济。
关键词 地铁报 外延式发展 媒体属性 地铁环境 东方卫报 三重 商业资源 潇湘晨报 时代报 广告媒体
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