王道文化在青少年中流行的探究

随着韩国组合H.O.T(注:韩国20世纪90年代初的一支男子演唱组合的名称,被称为"韩流始祖",下同。)在中国的爆红,起源于日本的王道文化开始由韩国传入中国,并于十年时间内在中国迅速成长为一个不可忽视的文化现象。不论从规模上,还是从意识和行为上,中国王道文化都日益显示出其特有之处,"王道饭"有共同的心理基础,并且在各种交往中培养了对王道的认同感。"王道饭"群体内部有自己的意义系统、符号系统,逐步发展形成王道文化,但直到现在,王道文化依然是我国文化研究领域的一个盲点。作为一种亚文化,王道文化一直游离于主流文化之外,但其并非病态文化,而是一种具备相当程度个性、理性、创造性和自主性的青年亚文化现象。通过对"王道饭"以及王道文化的分析,探究其成因以及存在的问题,以期对王道文化有正确、客观的理解。

大视频整合传播下的广告电影创意策略

广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息,

抛弃浮华,回归内在——东方船莱特妮丝影视广告创意之道

前因 莱特妮丝（Lightness），纤瀛国际（香港）有限公司旗下主力品牌，起源于1973年的法国，以功能内衣的生产、销售为主，有“全球功能内衣顶级品牌”之称。1998年，莱特妮丝进军中国市场，一直坚持“健康美丽，丰盛人生”的品牌理念，在国内建立起了强大、完整的营销体系，已经成为国内功能内衣业的领航者。其广告诉求一直是关注女性健康和美丽．广告语为：女人幸福的缔造者一莱特妮丝。

广告好玩才好看——东方船&索爱之名人广告新道

很坦白地说,这是一个广告从未遭受如此轻薄的时代。消费者一看到广告就换台、就尿急,对广告的麻木已到了空前的地步。可是没有广告,就等着讣告。所以纵然如此,企业还得往广告上不断地砸银子。因为他们永远不知道浪费的那一部分在哪里，也就白砸了很多银子。

别让品牌成为明星的垫脚石——东方刺绣形象广告创意过程

在名人广告操控过程中，东方船始终坚持“别让品牌成为明星的垫脚石”、“别让品牌为明星代言”的原则，以提升销售力为名人广告的根本，力求每次的名人广告都有与众不同的地方。

“我就是我”——广州霙淇贸易有限公司董事长贾霙淇印象

在广告圈打拼了13年来，见过的老总无数，其中自然是英“雄”老总占了绝大多数，巾帼豪杰屈指可数。惟其如此，对于所接触过的女性老总们，大都印象深刻。霙淇公司的贾霙淇董事长，就是其中的一位。

喜临门床垫品牌整合之路

中国的床垫市场很有意思，这里没有惊爆全城的疯狂促销，没有动辄波及全国的价格战，没有号令市场的垄断性品牌，也没有绝对的弱者。这是一个诸侯割据的战局，小到每座城镇，大到每个省、每个区域，都有不同的强势品牌。今年年初，广州东方船广告有限公司（以下简称东方船）开始为床垫市场的区域劲旅——喜临门进行品牌服务，在两次调查报告的分析和认证的基础上，制定出喜临门品牌战略规划。

打造中国广告界的奥斯卡

这次“中国广告风云榜”的颁奖典礼是非常成功的。一次性颁出12个奖项近900个奖杯，这样的规模是空前的；同时将企业界、营销界、广告界、传媒界精英欢聚一堂，展现出中国广告生态圈的壮观景象，这样的盛况是少见的!除了首都对于全国的号召力之外，这次活动也体现了主办方超强的组织协调能力!

关爱他人 善待自己——罗文亮的圣得西思考

1998年春天，东方船以一块醒目的三面体户外广告用于自身宣传。“市场是海，创意是帆，东方广告是船”的独特定位，吸引了社会的广泛关注。有一个人也被这块广告牌所深深吸引，他走进了我们22楼的办公室，他就是后来与东方船合作了近8年的圣得西服饰董事长罗文亮。

实实在在的背后——访欧意电器董事长方志明

近年来，电器市场竞争加刷、产品面临同质化，如何以品牌实现突围，对全行业来说都是当务之急。2004年12月，上海好当家电器董事长方志明亲临广州，为旗下的欧意电器品牌传播寻找合适的合作伙伴。要在众多的广告公司中选择合作方，是一项很辛苦的工作，对此，方志明说：“选择广告公司，看规模、看实力，亲眼所见感觉好，那才是真的好”。

一个女广告人的卓越人生

题记:这是我预备作为自己45岁生日礼物而写的一本书的自序,它带着乐观的设想和清醒的自励,甚至有点理想主义——为什么不呢?我希望那时我已经如己所愿成为一个卓越的女广告人。我今年26岁,这是幸运的,因为上帝给了我近20年的时间来实现它。

《持续补充篇》推动产品持续热销——金奇仕鳕鱼肝油的创意

金奇仕鳕鱼肝油是一个很少做广告、品质又绝佳的产品。来自挪威原产的原生态鳕鱼肝油，提供三大关键营养——VA、VD、DHA，帮助宝宝吸收钙质、防止夜盲症，促进骨骼、视力和智力成长。

平生最喜自在心——记梅高集团董事长高峻

业界传闻中的高峻极富传奇色彩：从广西北海、桂林出发，把梅高公司带到上海、北京、沈阳这样的中心城市并站稳脚跟；他自己则从广西艺术学院一名普通副教授摇身一变，成为纽约国际广告节评委以及《CCTV AD盛典》——CCTV国际电视广告大赛13位终评评委中惟一的中国大陆评委，而且是惟一没有任何4A广告公司背景的评委。

由谁来还广告以清洁?

坊间流传一句俗语:半夜出门三种人,妓女嫖客广告人。把广告人和妓女嫖客相提并论,虽然刻薄,但多少有些缘由吧。我想,如果我所处的这个圈子真的已经浑浊不堪,声名狼藉的话,我本人也绝对脱离不了干系。当整个大环境充满污秽和混乱时,谁敢拍胸脯说自己绝对自律,一尘不染?不管你是规范严谨的国际4A,还是钻营取巧的本土作坊,都是广告生态链中的一环。“混沌”理论中,北京的蝴蝶拍一下翅膀就能引发加勒比海的飓风,何况我们近在咫尺。所以,如果说到广告圈周围的市场环境正不断被破坏和恶化的话。

文案做爱

即使冒着此地无银三百两的嫌疑,我也还是要申明,我是一个品行端正的人,并且,拥有许多中国女性的传统美德,比如男女接受不亲什么的。这一点我的同事可以为我证言。但是,在还没有从一个亦庄亦邪的广告人改行当严肃作家或正经教授之前,我的文字无可避免地会玩一些噱头或创意。你可以说我蹩脚,但这是我的职业病,谁让我每天的工作就足千方百计想吸引观众的眼球呢?

做大与做久——从与神舟的8年合作看广告公司与客户的相处之道

广告公司与客户的合作不外乎有两种模式。一种是客户广发英雄帖,不断地找新广告公司,耗费大量的人力物力,几乎让人怀疑该客户财大气粗,专门开辟了一个部门,别的什么也不干,就考核广告公司。并且,即使和某个广告公司合作非常圆满,他们也不肯在下一次轻易就把橄榄枝抛出去,仍要来一次比稿才放心。

风雨过后，景色依旧

2003年的东方船和中国的命运息息相关。年初，在“非典”前沿的广州，东方船以顽强的生命力经受了病毒的考验。疫情瓦解后，东方船的业务和中国经济协调一致，呈现平稳增长的态势，一场灾难犹如炼狱，使人成熟。

200亿钢铁军团的领路人 记徐工集团董事长王民

王民,徐工集团董事长,2004年全国“十位最具价值经理人”之一。积极倡导对外合作,与多家跨国公司建立合资企业;2004年,集团实现营业收入近200亿元,继续保持国内工程机械行业排头兵地位;在“2003年中国机械工业企业核心竞争力100强”中,徐工集团名列榜首。