大视频整合传播下的广告电影创意策略

广告电影将取代传统电视广告我们可以一天不看电视,却不可以一天不上网,更不可以一天不用手机。大大小小的屏幕已经套牢了现代生活中的每一个人。传统的影视广告如果一味去追求电视观众的收视率,就已经太落伍了。读屏时代已经是一个过去时了,观众已越来越不满足于单向接受信息,

“我就是我”——广州霙淇贸易有限公司董事长贾霙淇印象

在广告圈打拼了13年来，见过的老总无数，其中自然是英“雄”老总占了绝大多数，巾帼豪杰屈指可数。惟其如此，对于所接触过的女性老总们，大都印象深刻。霙淇公司的贾霙淇董事长，就是其中的一位。

闪电战,让超女搭载神舟——深圳市神舟电脑有限公司董事长吴海军侧记

2005年什么话题最热？地球人都知道，是“超女”。眼下超女大幕虽已落下，却仍然不失为焦点话题，因为超女的后续话题也是层出不穷。而这其中最引人注目的，恐怕是作为超女总冠军的帅气女孩李宇春，在走下总决赛擂台之后不久，就火速签下了第一个代言品牌——神舟电脑。

企业需要本土广告公司

提出“做有销售力的影视广告”。正是基于这种对本土企业的了解和洞察。这一点无论对广告公司还是企业都非常关键。

由谁来还广告以清洁?

坊间流传一句俗语:半夜出门三种人,妓女嫖客广告人。把广告人和妓女嫖客相提并论,虽然刻薄,但多少有些缘由吧。我想,如果我所处的这个圈子真的已经浑浊不堪,声名狼藉的话,我本人也绝对脱离不了干系。当整个大环境充满污秽和混乱时,谁敢拍胸脯说自己绝对自律,一尘不染?不管你是规范严谨的国际4A,还是钻营取巧的本土作坊,都是广告生态链中的一环。“混沌”理论中,北京的蝴蝶拍一下翅膀就能引发加勒比海的飓风,何况我们近在咫尺。所以,如果说到广告圈周围的市场环境正不断被破坏和恶化的话。

家纺广告,不标新则立异

2008年，从年初截止到11月，广州东方船一共创意并且拍摄了5条国内家纺类TVC，业内人士戏称为东方船的家纺年。在这些形式风格各异的家纺广告的创意、拍摄和与客户沟通的过程中，东方船进行了一些策略和创意方面的思考以及经验的总结。

关爱他人 善待自己——罗文亮的圣得西思考

1998年春天，东方船以一块醒目的三面体户外广告用于自身宣传。“市场是海，创意是帆，东方广告是船”的独特定位，吸引了社会的广泛关注。有一个人也被这块广告牌所深深吸引，他走进了我们22楼的办公室，他就是后来与东方船合作了近8年的圣得西服饰董事长罗文亮。

实实在在的背后——访欧意电器董事长方志明

近年来，电器市场竞争加刷、产品面临同质化，如何以品牌实现突围，对全行业来说都是当务之急。2004年12月，上海好当家电器董事长方志明亲临广州，为旗下的欧意电器品牌传播寻找合适的合作伙伴。要在众多的广告公司中选择合作方，是一项很辛苦的工作，对此，方志明说：“选择广告公司，看规模、看实力，亲眼所见感觉好，那才是真的好”。

风雨过后，景色依旧

2003年的东方船和中国的命运息息相关。年初，在“非典”前沿的广州，东方船以顽强的生命力经受了病毒的考验。疫情瓦解后，东方船的业务和中国经济协调一致，呈现平稳增长的态势，一场灾难犹如炼狱，使人成熟。

平生最喜自在心——记梅高集团董事长高峻

业界传闻中的高峻极富传奇色彩：从广西北海、桂林出发，把梅高公司带到上海、北京、沈阳这样的中心城市并站稳脚跟；他自己则从广西艺术学院一名普通副教授摇身一变，成为纽约国际广告节评委以及《CCTV AD盛典》——CCTV国际电视广告大赛13位终评评委中惟一的中国大陆评委，而且是惟一没有任何4A广告公司背景的评委。

文案做爱

即使冒着此地无银三百两的嫌疑,我也还是要申明,我是一个品行端正的人,并且,拥有许多中国女性的传统美德,比如男女接受不亲什么的。这一点我的同事可以为我证言。但是,在还没有从一个亦庄亦邪的广告人改行当严肃作家或正经教授之前,我的文字无可避免地会玩一些噱头或创意。你可以说我蹩脚,但这是我的职业病,谁让我每天的工作就足千方百计想吸引观众的眼球呢?

200亿钢铁军团的领路人 记徐工集团董事长王民

王民,徐工集团董事长,2004年全国“十位最具价值经理人”之一。积极倡导对外合作,与多家跨国公司建立合资企业;2004年,集团实现营业收入近200亿元,继续保持国内工程机械行业排头兵地位;在“2003年中国机械工业企业核心竞争力100强”中,徐工集团名列榜首。

喝了古岭神啊! 记柳州市古岭酒厂厂长刘新生

“喝了古岭神啊，神清气爽精神好！喝了古岭神啊，强身健体气血畅！”这是我们为古岭神酒创作拍摄的广告片中的“酒神曲”，我很喜欢这条广告片，古岭酒厂的厂长刘新生更是对它赞不绝口。

被创意遗弃

广告人以贩卖创意为荣,最好的脑汁都捐献给客户了,生活这点事没有创意再正常不过。说得残酷些,广告人其实是没有创意生活的。应这个题目之邀写作的人,如果对创意生活能唱出如黄河决堤滔滔不绝般的赞歌,要么是在编,要么是在说梦话。广告人以贩卖创意为荣。

“中国营销大学校长” 记《销售与市场》杂志社长、总编李颖生

盛会 2004年9月24日,河南郑州。《销售与市场》杂志10年庆典。中国营销界盛会。俞尧昌、姚旗、李德祥、王瑞吉、叶茂中、孔繁任、张春江、杜建君、彭剑锋、吕一林、施炜……都是中国营销界、广告界、学术界风口浪尖上的人物,顶级、资深。他们齐聚一堂,聆听一位相貌质朴的中年人演讲。演讲者言语亲切,朴实中蕴含真情。沉稳中洋溢热情,自然中流露智性。

大叔·漫谈创意

小姓刘,刘备的刘名子杨,子龙和杨修是我偶像性别:男的特长:这里就介绍我的绘画吧,特长绘多种画,会多种风格个性:没人说不好,也没人说非常非常好嗜好:绘画、看书、漫画。

爱上下午茶

中国茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层面。然而下午茶却是地地道道的舶来品。17世纪的英国，