浅析地方电视台药品广告经营模式创新——以白云山小柴胡“好家风”公益活动为例

数字时代,电视受到新媒体的猛烈冲击,受众流失加剧、广告营收下滑,只有抓住最适合、最大的广告客户,创新营销模式方能走出困境。通过个案研究法与经验总结法,以地方电视台成功举办白云山小柴胡“好家风”公益活动为案例,总结出台企共创的“时政+公益+文化”的药品营销模式,并提出了地方电视台与药品营销互惠共赢的四大策略,即:主题统一、活动IP化、跨界融合、破圈升级,以期对地方电视台的广告经营模式、内容创新提供帮助。