博物馆观众市场细分探讨——以广州西汉南越王博物馆为例

随着博物馆市场营销理论的发展,博物馆也开始将市场营销的技巧与策略引入博物馆工作领域。但对于博物馆营销首要解决的市场细分问题,概念却很模糊。本文以广州南越王博物馆的现有观众分类及所占比率为依据,对博物馆观众进行市场细分,并引入波士顿矩阵对各细分市场进行分析,希望为博物馆的发展战略及市场营销提供方向,以期进一步发展和完善博物馆事业。

博物馆临展工作流程评量

博物馆界对于展览多以时间长短来划分，以博物馆馆藏为主、展期较长（5-15年甚至更长）的称之为常设展览，或日基本陈列，①而展览期限较短则为临展，或日特展。

博物馆与网络“在线学习”

网络时代的背景下,发达国家博物馆积极发展博物馆"在线学习"的教育项目,用新兴媒体和新方式探索博物馆未来教育前景。中国博物馆面对新挑战,该制定怎样的发展战略,并采取何种激励措施为未来的博物馆教育发展铺就更宽广的道路。"在线学习"将博物馆网站视为互动性教育推广平台,有助于博物馆打破空间、时间阻碍,努力达成为社会及其社会发展服务的"无墙物馆"理想。

活力与故事的力量——美国博物馆联盟2013年年会纪实

2013年5月19—22日第107届美国博物馆联盟年会在巴尔的摩会展中心开幕，这是自去年9月美国博协改名后的首次聚会，但依然是世界上博物馆专业最大的盛事。“活力”是美国博物馆联盟年会上反复出现的词语，也是其战略规划的核心部分，有四个关键目标：卓越、主张、持久力和联盟。美国联盟宣称“活力”将引导他们做出正确抉择，鼓励美国博物馆同行积极投入设计展项等活动，探索未来博物馆的新视角和新领域。

博物馆微信公众平台用户行为习惯及需求探讨

本文试以西汉南越王博物馆为例,以感知有用性、感知娱乐性、互动性、特定专业性为影响因素,研究博物馆微信用户行为习惯及需求,同时针对博物馆微信用户需求,探索博物馆微信公众平台运营时应注意的问题。

博物馆:提升青少年教育活动促进城市发展

青少年是未来城市发展的中坚力量,本文试从青少年角度出发,采用观众调查的方法,探索博物馆如何开展青少年教育活动,提升青少年的审美水平和文化素养,从而促进城市的长远发展。

博物馆:走在非营利的道路上

中国对于博物馆的认识，有一个逐步深入的过程。中华人民共和国建立后，对博物馆的定义进行了两次大的讨论和修改。1961年《博物馆工作概论》中的表述：博物馆是文物和标本的主要收藏机构，宣传教育机构和科学研究机构，是我国社会主义科学文化事业的重要组成部分。“这一表述基于1956年全国博物馆工作会议对新中国博物馆工作性质和任务的规定，并对表述语序进行调整，强调了对文物和标本的收藏。

国际博协关于博物馆与文化旅游的新进展述评

1976，国际古迹遗址理事会（ICOOMOS）大会通过了《文化旅游宪章》（ICOOMOS，1976年允1999年10月，国际古迹遗址理事会在墨西哥召开大会，通过了新的《国际文化旅游宪章（重要文化古迹遗址旅游管理原则和指南）》，为旅游观光和著名古迹遗址或收藏之间的动态关系提供指南。

博物馆的经济功能探讨

研究、典藏、展示、教育被认为是现代博物馆的四大功能。但博物馆的经济功能从未纳入博物馆的基础功能,也甚少提起,但博物馆经济功能在博物馆建设与管理中发挥着重要作用。本文试图在前人基础上,对博物馆经济功能的范围进行界定,并从博物馆准公共产品经济特性等方面分析博物馆实现经济功能的必要性,从而探讨博物馆经济功能的实现方式及其可行性。

博物馆外宣工作浅探

在市场经济发达的今天，博物馆面临着业内和业外的激烈竞争，外宣工作越来越显出它的重要性。为了充分实现博物馆的社会效益和经济效益，在市场中赢得一席之地，博物馆人必须改变传统的消极宣传观念，积极主动地调整外宣策略，充分利用电视、广播、报刊、杂志以及户外广告和互联网等全方位加大宣传力度，利用一切可能的方式，提高博物馆的知名度和美誉度，树立博物馆的文化品牌形象，最大限度地同公众沟通，激发观众对博物馆的关注和热情。

旅顺博物馆鼻烟壶展厅观众参观行为观察报告

通过与笔记本电脑相连并受其控制的摄像头在博物馆中的展厅内进行现场监控、摄取观众参观行为的图像资料，在我国观众调查领域恐怕要算第一次。本文利用这种方法获得的图像资料进行整理、统计，得出了一些颇具利用价值的数据及相关资料。

博物馆与有组织的学习:观众研究的规则

我们的目的是描述澳大利亚博物馆如何将他们观众的研究情况和研究过程纳人到他们从事的交流计划中去，以及他们处理组织的文化转变问题的方法。

世博,让博物馆更美好——世博会展陈理念对博物馆的影响

博物馆作为保护、研究和展示历史文化遗产和人类环境物证的教育机构,如何面对这一充满挑战与希望的时刻,如何发掘自身潜能、寻求世博与文物博物馆的互动发展,是我们当前所面临的重要课题.本文通过分析世博会与博物馆的共性,结合历届世博会的经验,总结出世博会在展陈理念上值得博物馆学习与借鉴的特点,有助于于未来博物馆展陈理念的发展.

浅谈开发博物馆的潜在观众

在面对博物馆逐步免费开放的浪潮之下，博物馆应如何开发更多潜在观众进入博物馆参观，是许多博物馆，特别是尚未免费开放的遗址类博物馆需要面对的重大课题。如何吸引更多的潜在观众？应该从哪些方面着手？本文以西汉南越王博物馆经验为例，提出了吸引潜在观众的一些建议。

从南越王墓看西汉南越国的医疗观念

本文以广州南越王墓出土的随葬药物、药具等文物资料为主要依据,探讨了西汉时期南越国的医疗文化观念,认为当时存在着以巫为主、医巫并存的现象,且“巫”对于南越社会的影响更甚于中原;另外一个明显特点是受到中国传统阴阳五行医疗理论的影响,南越国最高统治者也尊崇方术医学。

文化遗产的现代产业运作——以广州市文博事业单位为例

传统文化遗产是一个地方、一个国家乃至全世界的物质财富和精神财富,但是作为知识信息性的文化资源,在进行经营运作时,各个国家、各个地区由于受各种条件约束则有不同的选择.

西汉早期出土金缕和丝缕玉衣部分玉料材质及其加工工艺特征管窥

广州西汉南越王墓和徐州狮子山汉墓是我国汉代最重要和出土玉器数量最多的两个王侯级墓地,两墓出土的丝缕和金缕玉衣是当时南方和中原汉王朝最重要的墓葬玉器之一。通过上手观察、显微镜拍照并利用环境扫描电镜和漫反射红外光谱、拉曼光谱技术对广州南越王墓及徐州狮子山汉墓出土玉衣部分玉片的质材和加工工艺进行了观察测试和对比分析。结果显示,两地玉衣的玉料均主要为透闪石质,从现存玉衣颜色及玉质结构上看,徐州狮子山汉墓出土玉衣玉料来源单一且玉质明显好于南越王墓,南越王墓玉料具有多来源的特征,玉衣中的"假玉"可能来自粤西。从南越王墓玉衣片部分切割痕迹判断,南越王墓所使用的切割工具可能接近当时的最高水平,也可能存在中原交换来源的玉材,无法排除南越王墓玉衣全部或部分在当地制作的可能;南越王墓和徐州狮子山汉墓出土玉衣加工工艺特征明显不同,显示两地玉衣系由不同"玉作"体系加工完成,汉代可能存在多个不同的玉作体系,工艺水平参差不齐。

论剑门蜀道文化线路的保护(上)

剑门古蜀道是纵贯古代中国西部南北走向的政治、军事、经济、文化和信息交流的通道,它把中原与西南各民族紧密地联系在一起,成为中华民族大融合大统一大团结的伟大纽带,在中华文明史上产生了深远的影响。本文以文化线路为视角,在充分实地调查的基础上,透视剑门蜀道的现状及其成因,对剑门蜀道的遗产价值进行初步的评估,并对其保护提出初步建议。

论剑门蜀道文化线路的保护(下)

剑门古蜀道是纵贯古代中国西部南北走向的政治、军事、经济、文化和信息交流的通道,它把中原与西南各民族紧密地联系在一起,成为中华民族大融合大统一大团结的伟大纽带,在中华文明史上产生了深远的影响。本文以文化线路为视角,在充分实地调查的基础上,透视剑门蜀道的现状及其成因,对剑门蜀道的遗产价值进行初步的评估,并对其保护提出初步建议。

博物馆儿童教育理念与“南越玩国”互动区域的设计

博物馆的儿童教育一直为国际博物馆界所关注,发达国家不仅开设专门的儿童博物馆,还在几乎每个博物馆都专门配置儿童活动区域,根据儿童心理学和儿童行为模式设计儿童探索教育活动。在我国,目前博物馆的儿童教育功能还未引起足够的重视。广州南越王博物馆借鉴了西方博物馆儿童教育的理念和实践经验,通过设计适合儿童活动的"南越玩国"互动区域,为儿童打开了博物馆的大门,也为中国博物馆儿童教育探索了新模式。