观念消费VS品牌意识形态

有些冲动与重力无关,有些平静和力量无关-因我而不同!有一段广告字幕出现在海信电脑的电视广告画面上。通过这则三十秒钟甚至是十五秒的电视广告,品牌向目标市场传递了一个唯我不同的个性-这个主张正好与品牌最新推出的个性彩壳电脑产品相呼应。这个创意源自一个逆反的逻辑,即这个世界不是所有人的而是属于我的。它的核心是"我"而非其它。对于一个广告主来说,认可这样的一种广告创意是一种勇气,而对于这个广告意欲沟通的消费者而言,创意所做的工作恰恰是他们所希望的。这一实践案例的真正意义在于对于广告本身的价值作出了一个很有说服力的证明:广告功能的客观公关性和广告意识的个性。