游戏、科幻与元宇宙:命运共同体的影像建构

从人类命运共同体到命运共同体的概念演化,标志着对人类中心主义观念的超越。命运共同体,不仅是现实的共同体,更是想象的共同体。这种想象,不是无中生有的凭空臆造,而是基于影像的传播与建构。以各类影像为载体的共同体不再受时间、空间的限制,甚至表现为游戏、科幻或影游的融合,进而可以建构出一种“超真实”的影像元宇宙世界。虚拟形态的共同体表现出极强的“脱域”,从而获得一种不受时空限制的精神自由,同时也带来国家安全观的新挑战。

微电影广告的创作策略研究

微电影广告以电影作为表现手法,以产品或品牌作为第一角色或线索,以5-30分钟为时长,契合"短平快"传播、碎片化浏览的用户需求,"润物细无声"地深入展现品牌形象和理念。英国百年百货商店John Lewis从2007年的《Shadows》到2018年的《The Boy&The Piano》,连续12年发布圣诞微电影广告,凭借作品艺术价值打造品牌IP,不仅抢占了各类电视及网络媒体的播放时段,每支广告主题曲也都登上了最新"英国单曲排行榜"。该系列微电影广告已成为英国人的圣诞情结,更融入世界圣诞文化中。

身份焦虑：中国电视的迷思与回归

中国电视诞生60多年以来,在多个领域取得了辉煌成就,但近年来由于新媒体的迅速发展,电视无论是在受众数量、收视率还是广告营收等方面都被不断超越,面临着诸多风险与挑战,亟需在制度、生产、传播和消费等层面进行调整与改革本文认为,只有重回本源,追溯电视的本义、本性、本质,中国电视才能在短暂的迷思后,重新站在新的逻辑起点再出发。

泛化与淡化:电视娱乐节目主持人的嬗变

主持人是电视娱乐节目的重要组成部分,有时甚至成为节目的标志性元素。近20年来,娱乐节目主持人呈现出诸多引人瞩目的变化,主要表征为泛化与淡化,体现为主持人专业门槛降低和主持人群体的出现、身份性淡化与功能性淡化。步入电视综艺新媒体化时代,这些嬗变呈现出不同的向度,但从宏观和长远来看,主持人的角色依然很难被完全替代。适应全新的媒介融合语境,主持人应以时代精神为导向、以数字技术为依托,从理念、技术、能力等方面全方位创新,以专家型、跨学科特质赢得受众信赖。

超越人世间:诗意现实主义的观照与救赎

“开谈不说《人世间》,纵读诗书也枉然”,简单化用这句老话,大略可以描摹出《人世间》在今年上半年的风靡程度。从电视剧到小说原著,从街谈巷议到学术讲坛,2022年央视一套播出的这部开年大戏几乎成为近几年来新主流电视剧的巅峰之作。这不仅因为它带有浓浓的人间烟火气,更在影像的呈现、主题的表达以及精神的建构上,凸显出诗意现实主义的观照与救赎。

文化出圈:技术与艺术双轮驱动下的电视突围

《唐宫夜宴》和《典籍里的中国》等文化类节目的意外走红,让人们见识了传统文化时尚化和青春化的影像表达。正是在创新技术与创意艺术的双轮驱动下,长期被唱衰的中国电视在提升影像质感的同时成功实现了电视突围和文化出圈,给融媒时代的传统媒体转型发展提供了诸多借鉴。新锐的舞台呈现、空间叙事、多媒传播和受众体验,共同助力传统文化“活”在当下,焕彩出圈。

居危思安:AI的进路与影像的初心

以ChatGPT为代表的人工智能给影视行业带来巨大的冲击,业内人士或者热情地拥抱,或者惊恐地拒斥,更多的还在紧张观望,人们居危思安。不管是AIGC的影像还是影像中的AI,都在开拓着影视发展的道路,同时也在警醒着人们不要忘记影像创作和受众接受的初心,以免背离媒介伦理。人工智能的时代风口为中国影视的弯道超车提供了难得的契机,中国传统美学应当成为中国式现代化和中国影视走出去的重要文化基础。

新文科背景下的传媒教育转型

新文科背景下,新闻传播人才教育培养计划首次被教育部纳入2.0版,在"六卓越"中占据一席之地,这体现了国家层面对新闻传播人才教育培养的重视。本文认为在媒介融合的时代语境下,新闻传播与戏剧影视共同组成了更加丰富多元的传媒学科,需要进一步实现交叉与融通。因此,新文科背景下传媒教育的学科定位、发展瓶颈、转型升级等问题的研究应被提上日程。

科技赋能下新国潮节目的路径选择

新国潮节目的爆发,带动了“新国潮热”的时尚传播。“科技赋能文化”成为了新国潮节目创新发展的路径选择,实现了新国潮节目在场景的呈现、时空的打造、虚拟形象的塑造等方面的全面升级,给观众以崭新的认知与体验。但在科技赋能新国潮节目的同时,还需注意科技与文化在节目内容上的平衡问题,科技应担负起助力传统文化现代化表达的责任,讲好中国故事,建构文化强国与科技强国的中国形象,推动新国潮节目的传播与发展。

变与不变:B站跨年晚会的突破与困境

与各大卫视同期的跨年晚会相比,《2021最美的夜bilibili晚会》以内容为导向,在打造多元文化融合的精品内容的同时,创新节目的表现形式,呈现出一台“属于年轻人的晚会”,而年轻人观看B站跨年晚会所追求的仪式感,也建构了独属于这一群体的身份认同。与前两届跨年晚会相比,2021年B站跨年晚会的内核其实未变,仍然沿用了传统跨年晚会的通用形式,在进行创新突破的同时也面临着种种困境。

经典传唱：电视剧音乐的互文性传播

近40年来,电视剧的音乐与剧集在水乳交融中已形成良性互动,构建了深度的互文性传播,歌曲传唱不衰,剧集影响深远。随着媒介技术和社会文化的变迁,电视剧音乐的传播主体、客体、内容、媒介和环境都发生了很大改变,需要进行相应调整才能与时俱进、再创辉煌。

奥运节目的跨屏传播与版权开发

移动互联的融媒时代,跨屏传播已经成为奥运节目的新业态,呈现出复合性、碎片化,个性化等诸多新特点。后疫情语境下的东京奥运会拥有史上最大规模的远程在线观众,奥运节目的跨屏传播与版权开发面临新的机遇与挑战。通过渠道增值,内容升级、科技驱动和品牌延伸等方式可以进一步提升奥运节目的传播力度与奥运版权的开发力度,以多元化的形式满足大小屏受众个性化的接受需求。

诗意现实主义:中国电视剧的温暖烛照

近年来中国现实题材电视剧创作呈现显著的诗意化风格,以现实主义关怀人生百态,以浪漫诗意烛照冷暖世情,成为观众认识现实的新窗口和新媒介,使受众在万千中国故事的新主流表达中窥见“诗与远方”,获得了积极生活的力量。

《特赦1959》:硬核的张力

电视剧《特赦1959》在生与死、爱与恨、战争与和平这三对母题的开掘与呈现上体现出了新的高度和深度,充分彰显了硬核的魅力与张力。这种硬核,全方位渗透在思想、精神、故事、情节、演员、氛围和技术等方面。

风骨:中国电影学派的知与行

刘勰在《文心雕龙》中提出的"风骨",是中国文艺美学的重要范畴,也应成为中国电影学派的美学追求。到底是技术、艺术、情感、精神还是文化,中国电影拿什么可以奉献给世界?这是中国电影"走出去"的逻辑起点。"风清骨峻"的文艺片是中国相对独特的一种电影类型,是商业与艺术妥协调和的产物。由于跨界融通,所以更便于承载中国独特的美学与文化,并借助于市场进行大众传播以至于国际传播,进而形成具有东方韵味的中国电影学派。

危机与转机:2020年的中国电视综艺

2020年新冠肺炎疫情笼罩下的中国电视综艺在"危机"之中酝酿"转机"。电视人用理性和坚守,或顺势探索新颖形式,或借机打造新锐节目,或对传统品牌进行优化升级,以积极稳健的心态追求更专业权威、垂直细分的精品电视综艺,与网络综艺错位竞争,力争逆势突围、转危为安。然而,为迎合受众市场不断扩充的浅层娱乐,客观上也导致了电视文化空间的部分让渡。

从“破圈”到“常青”:电视艺术可持续发展的突围与壁垒

电视艺术面临圈层化传播的壁垒,年龄圈层的代际沟通、文化圈层的小众化传播和媒介圈层的技术升级等问题需要有效的解决方案。破圈不易,常青更难。电视艺术创作通过纵深开掘、版权开发、技术赋能和深度娱乐等方式能够较好地实现可持续发展。