为什么美妆行业越来越离不开KOL营销

美妆博主陈莴笋首款联名化妆刷,开售仅1秒2 000套被抢空。美妆大神PONY微博粉丝772万,每日微博阅读数可达到100万+,淘宝开店一周超10万粉丝关注。网红雪梨开设的淘宝店中,自用唇釉月销售超万。

美妆联名为什么百玩不厌?

近日,欧莱雅集团旗下的美妆品牌Urban Decay与HBO热门剧集《权力的游戏》的联名彩妆系列正式在品牌官网、丝芙兰、Ulta Beauty和梅西百货发售。同一天,《权力的游戏》最终季在HBO播放。这一系列的推出,引起了网友的集体尖叫,而这仅仅是'冰山一角'。据Jam统计,截至目前,2019年已有30余个美妆品牌开始了联名之路。显然,美妆联名这股风,在2019年越吹越猛。

盘点2021年热门化妆品成分,哪些将成为品牌争夺焦点?

随着成分党群体的逐渐壮大,人们对于化妆品成分了解也逐渐深入。消费者可以从成分表看到更多关于产品的“秘密”,同时通过成分表的排序规则推断成分的大概添加量,从而挑选出适合自己的化妆品。消费者逐渐不再被概念牵着鼻子走,真正具有有效成分的化妆品才会让他们追捧。

国产化妆品原料的机会来了

原料是推动整个化妆品行业发展的核心动能之一。不可否认的是,多年来,中国的化妆品原料或多或少被国际原料巨头“卡脖”。与国外企业拥有的丰富化妆品原料相比,我国化妆品原料的研究和开发都还存在较大差距。

五大趋势成就红海 彩妆市场未来可期

在“颜值时代”的今天,人们越来越注重自己的外表。据中国行业报告网发布的2015—2019年中国彩妆行业研究分析及发展趋势预测报告显示,彩妆类化妆品已经成为了现代消费者日常必不可少的化妆品。中国作为仅次于美国的化妆品第二大消费大国,随着人均可支配收入的提高以及彩妆消费观念的普及,彩妆市场近几年迎来规模化发展的成熟期。彩妆作为一个增量市场具有增速高、复购快、品牌化弱的特点,而这些独有的特点铸就了彩妆未来的市场将会是一片红海。

懒人经济打开化妆品行业新局面

第一财经商业数据中心联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》表明,人们越来越追求更加便利、快捷的生活,由此衍生出买、住、吃、行等多元懒系生态。淘宝2018年12月发布的《懒人消费数据》报告显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较2017年增长70%。其中95后“懒需求”增长最快,增幅82%。为了追求更高质量的生活,人们发明了一个又一个黑科技解救当代的“懒癌人群”。洗衣机解决了衣服,洗碗机解决了刷碗,扫地机器人解决了卫生。而这种懒系生活主张也正在演变成往化妆品行业发展。

化妆品企业国内外收购有何差异化?

化妆品行业巨大的市场促使更多品牌加入这一红海。为了在竞争激烈的化妆品市场站稳脚跟,谋求更好的发展,收购对于很多企业来说成为了上上之选。企业通过收购能够资源重组或者开发新的市场。被收购企业通过收购则可能会突破发展瓶颈。过去的2018年可以称之为化妆品行业的“收购年”。1月-7月全球美妆行业内出现高达34起收购交易。国内最大的松节油深加工企业福建青松股份有限公司(以下称青松股份)更是在11月8日深夜连发39条公告,宣布拟以24.3亿的价格,通过发行股份和支付现金相结合的方式购买诺斯贝尔化妆品股份有限公司90%股权。

梁山:小市场 大彩妆

梁山县为山东济宁市下辖县,位于鲁西南,处于山东省的泰安、济宁、菏泽和河南省的濮阳四地市交界处。梁山县是古典名著《水浒传》故事发祥地,又被称作水泊梁山。梁山下辖2个街道、10个乡镇、2个乡、1个省级经济开发区、1个风景名胜区。2016年,全县人口超70万,地区生产总值(GDP)265.04亿元。在追求美的时候,梁山人表现出保守、含蓄的一面。在市场的教育下,梁山人表现出对彩妆的极大热情,梁山的彩妆市场潜力得到释放。在全国美妆市场快速发展的大环境下,仅有70万人口的梁山美妆市场,呈现出“小市场、大彩妆”的特点。

化妆品成分能否成为品牌吸引消费者的“利器”?

在选择化妆品的时候什么才是消费者最关心的?品牌、功效、价格、口碑?据美妆行业透明度感知的调查报告,42%的消费者认为她们没有从品牌方获知关于产品成分安全的足够信息;72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况;而超过60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源。对于新一代消费者来说,她们在选择化妆品的时候更加谨慎。“成分”是她们关注的重点。特别是如今化妆品市场的安全问题,让消费者对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高。

谁是美妆市场上的下一个“烟酰胺”

成分作为化妆品中有利的“武器”,受到了消费者和品牌的重视。在当下的化妆品市场,凡是被消费者喜爱的产品,配方中几乎都有时下最热门成分的踪影。那么在如今的化妆品市场中,哪些成分是最受消费者喜爱的?为何这些成分会在化妆品市场中备受欢迎?而这些受消费者追捧的成分,又都拥有什么功效呢?品牌受追捧热门成分功劳大在小红书上搜索“成分”二字,约有127万+篇笔记,由此可见成分在消费者心目中有着举足轻重的地位。

化妆品花样植入综艺节目消费者愿意买单吗？

瓦特曾经在物理学中总结过一句至理名言,有压力才会有动力。这句话放到当下的化妆品市场同样适用。随着我国化妆品行业的快速发展,越来越多的人加入这一红海,品牌之间的竞争也愈发激烈。为了在化妆品市场抢占属于自己的一席之地,各品牌使劲浑身解数进行推广营销。广告则成为了众多品牌营销手段中的重中之重。好的广告不仅能够为品牌提高知名度、获取利润、赢得市场份额,同时还可以塑造和推广品牌形象,甚至可以说是一个很好的渠道。

化妆镜成美妆新蓝海

近日,科技美护品牌AMIRO宣布完成C轮亿元融资,由国内某顶级基金独家战略投资,高鹄资本担任独家财务顾问。据公开资料显示,AMIRO创立于2015年,从无到有地创造了“化妆镜”品类,已占据该品类市场份额达57%。此次亿元的融资,让化妆镜受到了关注。

日化老品牌复兴不能只靠感情牌

2020年7月28日,百雀羚官博公布王一博为品牌代言人。从莫文蔚、李冰冰、周杰伦到迪丽热巴、周冬雨再到许光汉、张云雷,百雀羚在众多国产品牌举步维艰的时候,上演了一场涅槃重生,并成功俘获当下年轻消费者,“元老级”的国货年龄却焕发了盎然的青春活力。但是老国货们复兴真的那么容易吗?