戈兰迪“食品级台面”,以品类定位重塑价值营销

建材品类的同质化强,可替代性更强,这就注定了建材领域的市场竞争总是呈现硝烟弥漫、云谲波诡的态势。近几年来,随着房地产市场的跌宕起伏,建材行业的竞争内卷已成常态,卷价格、卷渠道、卷品质,在这样的背景下,品牌方不敢轻易推出高品质的产品,经销商不敢接手高价格的产品,消费者则买不到真正的好产品。如此恶性循环,使得2024年的建材行业呈现一派秋风萧瑟之态。但在这一片暗淡的底色中,有一个品牌却没有随波逐流,反而依靠品类定位实现了逆势增长,成为建材行业罕有的“逆行者”,它就是中国石英石、人造石生产与销售的头部品牌Gelandi(戈兰迪)。