多元网络媒介环境中对外传播的偏向与路径:一个基于珠三角地区的考察

新媒介技术带来了全新的符号环境、感知环境和社会环境,珠三角地区的特殊地位形塑着中国对外传播格局的丰富性。本文在媒介环境(media ecology)的视野下,关注新媒体环境与建构对外传播形象互动的过程、机制、技术与逻辑四个环节,将人类生产与生活方式、风俗习惯乃至社会意识形态的偏向与区域对外传播形象相联系,从景观偏向、文化偏向和生态偏向三个层面,提出一个整合了所有媒体的'大媒体'(Mega Media),应针对新的平台特点和传播模式重新定义对外传播的'生产线',以'glocalization'(全球本土化)一词来概括大媒体对外传播的出发点,这也是将国际性与区域性的有机结合作为对外传播的核心概念。