县级融媒体中心与上级媒体联动中促进自身发展路径探析——以广州市南沙区融媒体中心参与央视《海上看湾区》直播节目为例

在信息赋权的全媒体时代,县级融媒体中心在分众传播、体系传播中扮演着越来越重要的角色,是我国中央级、省级、市级、县级四级传播体系的重要一环。在媒体迭代发展的过程中,县级融媒体中心的基础较为薄弱,受到的冲击也比较大,在与上级媒体联动过程中,如何促进其发展,成为值得研究的重要课题。文章以广州市南沙区融媒体中心参与央视《海上看湾区》直播节目为例,以点带面,探索县级融媒体中心与上级媒体联动并促进自身发展的路径。研究发现,上级主流媒体的专业需求和指导直抵基层一线,行业垂直化发展得到加强,是一种各取所需、相得益彰的双赢局面,是媒体融合向纵深发展的一种有力实践。这种上下联动、直插基层的工作方式,也将会是媒体融合纵深发展的一种常见方式,可以让内容的贴近性和平台的广泛性作用得到更大发挥,对于构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系来说,是一种非常有益的探索。不同层级的媒体应有其不同的定位,不同地方的发展也千差万别,在内容同质化问题日益严重的今天,县级融媒体中心要避免沦为简单的内容搬运以及营销工具,要加强自律和定力,不能孤立地看待自身的发展,真正做到成为整合舆论、引导舆论生态系统以及助力社会治理现代化的一个重要组成部分。此外,文章提出,作为地方媒体,应该深耕地方内容,立足本地、传播本地,无论是“借船出海”还是“联合出海”“造船出海”都只是其中的一种方式,最终目的是要高效高质地完成报道本地、连接本地的重要使命和任务。在新时期新要求下,县级融媒体中心不仅需要适应更广阔的传播视域,还要在政务服务、协同多元主体、创新社会治理等方面主动作为。

当前县级融媒体中心群体形象塑造与协同联动的几个问题

县级融媒体中心建设是根据现代传播规律和基层社会治理需求,兼顾了我国媒体基本制度改革的新时代治国理政重大举措。针对当前县级媒体面临的专业化、独立性、信息资源整合接入、互动反馈、智慧程度等问题,应该适时对相关机构及工作人员的从业资格审批、产品及服务的系统认证和标识、区域之间的竞合关系、多元协同发展等进行探索创新,深化同级"跨单位""跨部门"的"横向"融合,解决系统内的"纵向"融合发展和管理指导等问题,系统性地开展传媒环境清朗计划,利用大数据等现代科学分析手段加强检查督导和绩效考核,推进"智媒"生态建设,打造基层强势媒体。

浅析融媒体时代全媒体记者专业素养的培育

在各种媒体相互融合的融媒体时代背景下,全媒体记者的专业素养直接影响着媒体行业的发展,同时全新的媒体内容传播环境也对当代记者的工作提出了更高要求,不仅要具备熟练运用多种媒体技术的能力,还要借助各种媒体平台为观众提供高质量的信息内容,完成在多元化媒体形式下的全面传播,依靠敏锐的新闻信息发掘能力和信息辨识度来实现职业道德和专业素养的提升,更好地发挥职能作用。本文分析了融媒体时代背景下对记者专业素养的相关要求,并对专业素养的培养方式进行简单探讨。

短视频传播的特点及应用探究

互联网的快速发展,加快了人们的生活节奏,使人们获取信息的方式逐渐显现出移动化、碎片化、视频化的特征,短视频同时具备了以上三种特征,并且短视频的传播速度快、容量大、覆盖面积广、不受时间和空间的制约,极大地促进了短视频的应用和发展,使人们网络社交的表达方式在原有文字、图片、语音的基础上,增加了视频模式,丰富了社交语言,其在社会经济中的应用增强了企业营销的精准性,提升了用户的转化率。

县级融媒体传播力建设的探索与突破

传播力是区县融媒体中心建设的重点。南沙融媒以"广州南沙发布"为主要平台,以技术融合为切入口,以新闻融合为重点,创新采编流程,变革内容生产方式,建立起"统一指挥、统一把关、多媒传播"的内容生产体系和多元呈现、多媒传播的全媒体传播体系;抓重点找热点生产优质内容;在传播方式上,通过"文字+图(手绘)+音频+视频+互动"等全媒体方式,整合传播终端多平台发布,持续推出10万+爆款推文,打造超级地区新闻,荣获2019年(区/县级)政务新媒体年度影响力订阅号前十称号,逐渐走出了县级融媒自己的路。