为鹰牌加加油——“鹰牌”花旗参的产品定位转型

时至今日,洋参类制品已经是一种日益大众化的保健品,参类保健品“知名”品牌有鹰牌、万基、康富来、金日、喜悦等十数种之多。市场调查显示,虽然参类保健品的保健观念在消费者中树立起来,但随着竞品的增多,同时由于产品本身差异化越来越小,参类保健品的市场竞争越发激烈,每一个品牌试图让自己在这个市场突围的努力也显得尤为艰难。关于品牌形象和产品卖点,在“健康”、“活力”的卖点中打转了很多年的参类保健品,还有什么突破点呢?谁都想让自己做得和别人不一样,但谁都不敢轻易尝试冒险的办法。2003年,鹰牌花旗参面对同样的烦恼。“广告为鹰牌品牌形象塑造的‘不一样’,现在看来是比较大而空的。