变与不变 执行见真功——王老吉2006版电视广告系列创作服务心得

凉茶始祖王老吉．创于清朝道光年间，已逾百年历史。王老吉凉茶依据传统配方．选用草本植物材料．运用先进科学方法制成．老少皆宜。 这段印刷在红罐王老吉产品包装上的醒目文字．揭示了一个有着178年历史的老字号老品牌的过去和今天。

从第一品牌到民族精神 “王老吉凉茶”品牌提升案

对于快销品市场来说凉茶饮料是一个全新的品类,初期的成功在于这个全新品类带来的"怕上火"的新生力量,而再度发展却因为红罐王老吉是凉茶而受到区域及饮用群体和频次的限制。

“黄金主场”引爆活动营销

首先,我们以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国的含金量"这诉求主旨贯穿于整个活动全程,让传播沟通模型的价值发挥到极致。其后,将金龙鱼谷维多稻米油富含黄金般珍贵的营养价值、拥有黄金般高端品质的核心利益点,与消费者关注中国优势体育项目紧密结合,举办声势浩大的全国性大型全国巡讲路演活动,通过三个方面打造出一个金光闪烁的"黄金主场",最终实现奥运主题营销的四大目标。主题活动营销四大目标清晰可行作为曾在2008年赞助北京奥运会的金龙鱼,深谙紧贴这一高关注度热点事件的传播之道,然而2012年,