电子商务企业应用大数据的驱动因素与影响效应研究

互联网和大数据时代,大数据技术普遍应用于电商企业。文章以淘宝电商企业为例,分析了大数据使用行为的驱动因素以及影响效应,结果发现,电商企业大数据使用行为的驱动因素有有用性感知、电商培训经历和内群体交往,大数据使用行为对电商企业经营收入具有正向影响效应,对缩小经营收入差距也具有正向作用。