无忧经营的连锁模式——整店输出(之四) 洞察与创新——化妆品业整店输出案例分析

创新,创造产业从未有过的元素,从而获得自身独特的市场定位,进入一个没有竞争的领域,创造出战略奇迹,这就是每个企业所梦想的"蓝海战略"。但是,创造一片真正的蓝海,并不是"创新"本身所能实现的。因为无数折戟沉沙的"创新"品牌证明:只有在洞察产业基础之上的创新,才能获得真正的市场机会!本文将分析"自然美"与"20度心情"在洞察与创新方面所作的努力。

无忧经营的连锁模式——整店输出(之一) 输出的不只是概念

整店输出是一种新型的连锁经营模式。由品牌总部授权经营企业名称、商标CIS识别系统、品牌VI形象、系列产品,并提供统一的广告宣传、经营策略、管理手册、员工培训、客户管理、财务系统、价格体系、促销政策、服务标准、考核制度及网络资讯,通过复制成功的经营模式,实现资源共享、风险共担。近些年来,整店输出模式在日化领域广泛传播,不少企业在积极探索适合日化行业的成功途径,日化营销人对此各持已见,有成功的经验,也有失败的教训。为此,本刊邀请正在积极探索整店输出经营方式的资深营销专家易秀峰,就这一新型连锁模式抛砖引玉地谈谈自己的看法,欢迎业内人士参与讨论。

无忧经营的连锁模式——整店输出(之三) 单店赢利困局——考验特许总部的西西弗斯难题

在《整店输出——输出的不只是概念》一文中,我们谈到整店输出遭遇的发展困境,其中最大的障碍在于众多特许总部无法解决单店赢利问题,并最终导致特许总部深陷困局。就象希腊神话中的西西弗斯,倾尽全力将巨石推上山顶,却一次次眼看着山顶的巨石滚下山去,西西弗斯不得不永远地重复这个毫无意义的工作。特许总部也在努力想办法解决单店赢利困局,却如西西弗斯般永远无望地劳动!在这里,我们应该了解化妆品产业整店输出单店赢利困局的现状,分析它们的原因,并力图提出解困之法。

无忧经营的连锁模式——整店输出(之二) 化妆品业整店输出的类型与分析

前文谈过“整店输出”在化妆品行业的兴起以及存在的问题，本文将对化妆品行业中“整店输出”的不同类型进行分析。

无忧经营的连锁模式——整店输出(之五) 化妆品业整店输出的明天

从以下两点可以说明特许经营在中国具有良好的发展前景。 1.数据：国际特许经营协会主席劳伦斯·多克·科恩做出预测：“到2010年，特许经营将占中国零售总额的30％。”