整合营销传播的实践与思考

整合营销组合英文缩写为ＩＭＣ，即是市场营销意识的更新，为实现整体的形象传播和以消费者为导向的营销传播，必须进行多元化传播工具的组合应用，建立资料库、实施接触管理和品牌网络。目前珠江三角洲已开始推行ＩＭＣ。为推动ＩＭＣ，可实行培育市场，克服经验导向。