主题宣传报道的场景化创新——以广州日报2022年全国两会融媒报道为例

主题宣传报道的场景化,可以概括为在主题宣传报道实操中,以增强用户体验为衡量,以创新内容表达为中心,通过“内容+创意”“设计+技术”,实现可视化、沉浸性、交互式的场景设置,提高用户接受度和代入感,提高主题宣传贴近性和穿透力。

技术视域下新闻生产“强编弱采”探析

本文从当前主流媒体新闻生产普遍存在的“强编弱采”现象出发,简要阐释了这种现象的发展轨迹及其多重内涵,具体分析了新闻生产“强编弱采”带来的潜在矛盾与实践异化,明确提出了主流媒体匡正新闻生产“强编弱采”的可行路径。

《跟着总书记学党史》为何能刮起“红色旋风”——从广州日报党史学习教育主题报道看丰富党媒功能的创新实践

本文以广州日报《跟着总书记学党史》融媒实践为例,剖析如何通过贯通中央精神、贯通基层群众、贯通政务资源、贯通媒介形式等丰富党媒功能、做强主流舆论,总结创新重大主题宣传报道的实践经验。

重大主题报道的精准策划与创新表达——以广州日报党的二十大报道为例

广州日报紧扣党的二十大主题主线,深入开展“奋进新征程建功新时代”重大主题宣传,制作了一批交互性强、表现形式多样的高质量融媒产品,以创意呈现党的二十大报告,阐释新观点新论断新思想,推动学习宣传贯彻党的二十大精神走深走实。

“大”报道需要“高站位+小视角”--广州日报庆祝建党100周年宣传报道的实践探索

充分发挥党媒核心功能、提升主流舆论传播力,庆祝建党100周年,广州日报紧紧抓住“高站位+小视角”两个基本点,推出了一系列全媒体报道和活动,从线上到线下,从我说变我做,从宣传升为传播,大大提升了主题宣传的传播力和党报功能的渗透力。在实战中锤炼了党媒把握大文章的能力,在创新正面宣传报道内容形式方面积累了新的经验。

“全媒体时代”多维内涵初探

全媒体传播格局初步形成,一个全新的全媒体时代已经到来。本文从社交媒体时代(互动维度)、自媒体时代(信源维度)、融媒体时代(形态维度)、智媒体时代(技术维度)、“四全媒体”时代(全局维度)五个维度的演化与不同侧重点出发,剖析全媒体时代的丰富内涵。

从“大象去哪儿”到“鲸鱼来湾区”--从动物网红透视中国故事国际传播的柔性表达

2021年8月9日晚,云南省新闻发布会宣布:14头北移亚洲象跨过元江,离家17个月迂回行进1300公里后,象群终于平安回归适宜栖息地。8月12日,在“世界大象日”当天,两本图书《萌象爱云南》《云南野象旅行记》出版发行,给这个发生在彩云之南的暖心故事留下一个美丽圆满的注脚。

技术创新赋能融媒生产的“加法”实践

先进技术支撑主流媒体构建更为优化融合的传播体系,使其生产方式、传播手段发生重大改变,成为推动媒体融合向纵深发展的利器之一。本文以广州日报2023年举办的“大湾区我来画”全民AI作画传播活动以及多个运用先进技术创意制作的融媒产品为例,探索总结善用先进技术提升内容价值、放大传播效果的经验路径。

融媒时代重大主题宣传创新“九思”

习近平总书记指出:“在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”重大主题宣传是正面宣传的重要组成部分,也是主流媒体的重要任务。

打通“点线面圈”,提升沉浸式报道生产水平

沉浸式报道是媒体深度融合发展进程中的创新手段,为融媒产品的生产拓展了路径和应用场景。主流媒体应着力从沉浸式报道的内容“关键点”、互动“连接线”、技术“覆盖面”和生产“生态圈”不断创新突围,持续提升融媒生产水平和融媒传播实效。

纪念性主题报道的四重维度——以香港回归祖国25周年报道为例

香港回归祖国25周年报道,是2022年年中的重大主题报道。从央媒到地方媒体,尤其是粤港澳大湾区的主流媒体,都浓墨重彩做好习近平总书记出席庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼报道,围绕主线精心策划,推出一系列主题报道,通过系列访谈、特刊版面、融媒产品、联动直播、视频等全媒体形态,利用海内外传播渠道,展现香港回归祖国25年来在“一国两制”大背景下的不凡发展历程。本文以香港回归祖国25周年报道为例,探析如何提升重大纪念性主题报道的传播力。

“一年答卷”践行瞩托 “一线报告”生动鲜活

2018年3月7日,习近平总书记在全国两会上对广东提出"四个走在全国前列"重要指示。一周年之后,广州会交出什么样的答卷7这是地方党媒必须承担的重大宣传任务,关键是如何呈现。广州日报创新性地立足"基层",采取一线"报告"的形式,生动讲述各领域基层干部群众的鲜活实践,真实展现一年间广东广州牢记总书记嘱托扎实推进改革发展的举措成效,在2019年全国两会之际交出了一份接地气冒热气的一线"报告"。16个大版的"基层报告"于当年3月7日一推出即广受好评,荣获2019年度广东新闻奖"通讯与深度报道"一等奖殊荣。